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雅诗兰黛：赢了，妆也没输！
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案例详情
在这个夏天，我们和雅诗兰黛一起，打了一场真正「持妆到底」的硬仗。我们盯上了年轻人正热的运动——网球。不是因为它时髦，而是因为它真的「很DW」。暴汗、拉锯、长时间高强度对抗，听起来是不是和DW的持妆力有种天然的契合感？更妙的是，网球正在成为都市年轻人心中的社交密码。而这群人，正好就是DW的核心用户。建立情绪连接，放大场景记忆我们为这次战役创作了一整套视觉体系。一系列击中年轻人情绪的海报设计上线了，我们写下那些她们打球时、补妆时、看着镜子说“还行”的时刻里会想起的句子。每一句都带着真实力和真实感，和DW的产品力一起，建立情绪连接，放大场景记忆。球场有输赢，底妆无败局球不下网，妆不下场每一滴汗都流得漂亮这球拿下，底妆全胜赢了，妆也没输一击决胜，汗水加冕打造24H持妆网球场让产品硬核实力站上热搜在上海西岸梦中心，一座专属的24小时不掉妆网球场开启。白天挥拍暴汗，夜晚也能妆在线，真正打出“赢了，妆也没输”的态度。邀请王星越、林允、陆柯燃和多位头部KOL，在场上亲测DW的持妆力。汗流浃背的状态下，底妆依旧在线，直接把“暴汗不脱妆=DW”这件事，刻进了年轻人脑海。不止上海，我们把这份热度扩散到了全国：海南炽浪锁妆球场、日照无痕烈日球场、西双版纳泼水妆备球场。每一个球场都在地理、气候、社交属性上做了差异化创意，但始终围绕一个核心：“你可以尽情暴汗，妆我们来稳”。
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