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案例简介：
案例简介：在黑鲨2代首发战役中，我们选择站在玩家的圈子中间，拟定主题为“芯随我动，竞在掌控”，跟他们戏说游戏手机的痛点。
京东X黑鲨游戏手机2：芯随我动，竞在掌控
案例简介：
京东X黑鲨游戏手机2：芯随我动，竞在掌控
案例简介：在黑鲨2代首发战役中，我们选择站在玩家的圈子中间，拟定主题为“芯随我动，竞在掌控”，跟他们戏说游戏手机的痛点。
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案例详情
白领篇主播篇学生篇【背景】“掌控感”是手游玩家的极致追求，不掌控，毋宁“死”。黑鲨游戏手机，秉承“生为竞技”品牌理念，只为给手游爱好者带来极致游戏体验。黑鲨游戏手机2代在京东超级新品日上新发售，要如何跟玩家沟通，才能让黑鲨2代核心卖点“掌控感”连线他们的掌控欲，为新品上市造势？怎样的创意变现才能直击内心，让玩家们对它的升级功能跃跃欲试，引发玩家内部“刷屏”黑鲨2，吸引关注购买？ 【目标】和玩家彻底“玩在一起”，让玩家们深刻感知到黑鲨游戏手机2代核心卖点——上手全新升级的“掌控感”，种草圈粉手机游戏爱好者，为黑鲨2代发布预热蓄势，吸引玩家关注购买。 【创意】在黑鲨2代首发战役中，我们选择站在玩家的圈子中间，拟定主题为“芯随我动，竞在掌控”，跟他们戏说游戏手机的痛点。在表现手法上，以玩家习惯为线索串联起熟悉的游戏“失控”场景，匹配黑鲨2代的强悍性能，打造系列戏剧化的游戏情景剧。在内容上，三条以玩家身份出发的情景短剧极具代入感，“琼瑶式哭喊”“黑社会式警告”“翻车式大神”真是有“毒”！夸张重现玩家游戏过程中“失控”遇上的无奈、痛苦暴走时刻，制造喜剧效果，加以游戏黑话、逗趣方言版本，让受众在会意一笑时记住了黑鲨2代强悍功能，引发病毒式传播。 【结果】《芯随我动，竞在掌控》系列创意视频于微信微博及各大视频平台发布，获得600多万次播放量，引发受众对游戏场景痛点的共鸣与对黑鲨2代的关注。3月22日黑鲨京东超级新品日黑鲨2代零点开售秒罄，销售金额是去年11.11的16倍，荣登京东手机单品销售额+销量的双冠军之席。 【分析】备受主流消费群青睐的手游不断升级迭代，玩家对手游的游戏体验追求越来越高。玩家对“赢”的追求升级，同时也是黑鲨带着新品升级回归的原因。我们趁黑鲨游戏手机2代的新品发布，用“娱乐营销”诉说玩家渴求的“掌控感”，直击玩家“掌控感”心智，击穿游戏手机痛点，从场景击穿，深度撩粉到资讯全方位解析，建立玩家和黑鲨品牌在竞技追求方面的感情联系，并创作系列social海报同步多维预热，集聚手游体验关注度，曝光圈粉，颠覆手游党的游戏体验。因此，黑鲨游戏手机新品发布会是属于黑鲨的狂欢，更是玩家的掌上盛会。
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