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案例简介：
案例简介：年轻人啊，可长点心吧。追着你跑的，可不止时间，还有新一代的少年。
“别叫我宝贝”,耐克的儿童节营销好励志！
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宝贝，六一你想要什么礼物？宝贝，你想吃什么？宝贝，这个你喜欢吗？为了儿女，父母什么都愿意付出，但是有些东西只能靠自己，这个道理大人都懂，却做不到，这个道理孩子不懂，却想去做到。在耐克儿童节主题活动的同名影片“别叫我宝贝”中，那些气喘吁吁，努力向前的孩子什么都不怕，只怕不能尽力奔跑。 “没关系，你不是第一个小看我的人 ”，“你们帮不了我，除了让我自己拼回来”，很难想象小学生会有如此魄力，在大人的眼中，他们还是什么都做不到的小屁孩，即耐克对“宝贝”的定义，这两个字眼意味着什么呢，意味着跟前的小人儿还需要年长者的保护，需要宠着，爱着。可是在自己的人生中，他们已然成为整装待发，即将冲锋陷阵的士兵。 耐克一改六一营销着重儿童天真烂漫的特点，反其道而行之，突出其坚韧的体育精神，在推出励志影片的同时，围绕主题“别叫我宝贝”开展了面向儿童的足球、篮球、跑步的训练营活动。 而在之前的三八妇女节，耐克的宣传影片“没有人能规定你成为什么样的女性”同样走的是励志路线，由此看来，耐克已经不仅限于在与体育赛事有关的活动中弘扬“Just do it”的价值观，这个品牌的视野变得更为宽广。
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