蚂蚁财富是Blank的老朋友了，和他们合作的「让金融广告说人话系列」，不知不觉已经来到了第四弹。这次的任务是，给蚂蚁财富黑卡做一组产品广告，不要谈人生，不要谈理想，就纯纯的把「产品好在哪儿」讲出来。那具体好在哪儿呢？细看这张黑卡，他能提供的服务，似乎有点太「标准」了点儿：贴身的定制化理财服务最低一折投资费率价值18万的场景权益……作为一张「黑卡」，没有太多令人虎躯一震的杀手级权益，跟传统金融行业的私人银行客户服务相比，它只提供了标配，表现似乎缺乏亮点，然而，真的是这样吗？亮点，恰恰就在于和私人银行对比，它的开户门槛是30万存款，仅用几十分之一的投入，就可以同等级别的服务，这无疑是一种「升维打击」。用「超越标准」的诚意，实现「标准」的服务。蚂蚁财富黑卡的产品优势，就是「标准」。在这层思辨之下，我们和品牌方共同碰撞出了这张黑卡的定位「财富新标准」。「新标准」，意味着它需要提出明确的标准线。也意味着，它要构成某种对旧标准的冒犯。因此，创意的任务，就是把「标准」讲得没那么“标准”。而另一方面，电影大屏幕的投放媒介，财富产品的用户调性，金融广告的政策限制，也要求这条广告本身需要具备过硬的质感，内容上不可哗众取宠。总结下来，我们的创意brief是：要冒犯传统，但也要尊重传统要看起来很贵，但不要精英主义要直接讲产品，但不能变成无脑销售要上大银幕，要质感爆表要三条广告控制在一分钟要在一个月内完成……看上去又是不可完成的任务？但对于金融广告老玩家的Blank来说，戴着脚镣跳舞本来就是一项标准作业。既然要讲「标准」，那我们就做一条「标准」的广告吧。在「标准」的财富广告里，定制化的贴身服务，被比喻成舞者和乐队，每一次旋转踱步，都被旋律紧紧跟随。然而，真正的戏码，在舞台之下。在「标准」的财富广告里，最低一折投资费率，就像剑客的惊鸿一刺，以最微弱的代价获得胜利。然而，这个世界，比胜负更重要的，是「标准」。在「标准」的财富广告里，覆盖全场景的多重礼遇，被演绎成了一条为旅者盛开的金色花路。清醒的你，请拨开繁花的表相，直接享用承诺的果实。为了演绎这些「超越标准的标准」，也为了这组广告在影院投放时的惊艳表现，我们和制作团队的小伙伴，给影片的所有细节定下了苛刻的标准：从艺25年，每一个动作都是韵律的舞蹈艺术家。斩获多项国际奖项的小提琴手，需要一边变速演奏，一边完成舞蹈队形。百里挑一的专业击剑运动员，身材，仪态，甚至CP感......都精挑细选。更不用提本次拍摄咖位最大的，纯种威斯特法伦赛马，身家比这条广告片还要贵好几倍，每一根血管，每一块肌肉都是戏……在只有一个月的创意制作周期里，我们给自己安排了原创音乐，原创编舞，动物拍摄，后期特效等极限操作。除影片以外，黑卡的整套视觉物料，也在用一切氛围来彰显一种「标准」。诚然，因为金融广告的行业和政策限制，一只精准的产品广告，能发挥创意的空间，往往在毫厘之间。但在毫厘之间寻找有记忆点的表达，也正是我们的工作标准。创作人员名单品牌方：蚂蚁财富代理商：中好｜Blank制作方：乌龟快跑业务总监：卡卡创意总监：刘旸美术总监：马兴华导演：Will Wang创意副总监：树阿康：周末、聪仔文案：思雨、小熊美术：小胖