据说现在的女生熟睡后的攻击力强大到可以一打三。不信？证据就在下面这个短片里这是 KARMA 为 #苏菲超熟睡安心裤 × 天猫超级品牌日# 打造的战役。和它一同出现的，还有下面这个从产品功能点出发、结合文字游戏讲述的三个Viral小故事。传达苏菲超熟睡安心裤「透气」、「滋润」、「美臀」的三个特别之处：自接到苏菲 × 天猫Brief的那刻起，我们就一本正经地研究起了各类姨妈巾、姨妈棉条、姨妈裤。人称 #钢铁直男# 的项目经理Rino Zhang，更是二话不说地穿了一整天的安心裤，声称要切身体验一下女生大姨妈的感受。在一系列的讨论和亲身体验里，我们也思考着要如何完成品牌方的目标：吸引当代社会新少女和独立女白领，传达安心感，并提升苏菲在年轻人心中「潮流、创新、高品质」的形象。不绕圈，直接找到并解决一个女生共有的难题一千个人眼中有一千个哈姆雷特，但一千个女生要面对的却是同一个大姨妈。每月都驾到的大姨妈对女生们来说意味着什么？她能让 CBD 里叱咤风云的女超人变成谨慎柔弱的林黛玉；让平日大碗喝酒、大口吃辣的女侠客秒变清心寡欲的女施主。当我们把焦点聚到安心裤最核心的使用场景——「夜晚」上，在大姨妈驾到的那几个夜晚女生们也会和平日里的状态有所不同吗？我们随即抓来数个KARMAers进行了一场测试——我们发现女生在姨妈期由于担心侧漏，睡觉时会不约而同地「乖乖平躺、减少翻身」。即使平日里睡得千奇百怪，姨妈期也都绷得僵直无比。这种僵硬的睡姿就像是中了大姨妈的封印咒语，女生在这几天完全丧失了睡姿自由的能力。但「姨妈期的睡姿封印」——这个几乎 99%的女生都有的难题，却是「苏菲超熟睡安心裤」可以轻松解决的！一旦有了「苏菲超熟睡安心裤」万无一失的保护，女生便彻底不必再担心侧漏、不必再束缚自己的睡姿，即使姨妈期也能像平日里一样，想怎么睡就怎么睡。找到了这个受众共鸣感与产品关联性兼具的切入点后，我们希望能帮助苏菲在女生心中建立这样的直接联系：苏菲超熟睡安心裤=解除睡姿封印的神器=姨妈期的睡姿自由一旦大姨妈设下的「睡姿封印」被苏菲解除，女生在姨妈期的睡姿可以自由到什么地步？「无拘无束」只是初级自由「放肆撒野」才是极致自由当大多数姨妈巾广告都在展现女生的甜美睡姿、无拘无束地翻身，有没有一种创意方式能将「睡姿自由」表现到极致？Brainstorming 中一位男同事无意间说了一个自己的亲身经历：“ 女朋友平时睡觉特别不安分，总突然给我踹一脚，有时候来一巴掌，我反正总是被拳打脚踢的「受虐方」。”我们眼睛一亮，这种女友平日里不安分的撒野式睡姿，就是没有封印限制、睡到极致自由的表现！如果说无拘无束、自在翻身地睡，是「睡姿自由」的初级阶段。那不安分、肆无忌惮、撒野般拳打脚踢地睡，就是「睡姿自由」的极致状态。嚯！一招扫堂腿！哈！一记化骨绵掌！嚯！一个鲤鱼打挺！哈！一招乾坤大挪移！女生平日里不安分的睡姿让人猫共颤、瑟瑟发抖！当男友终于等到那几天，感激涕零地喜迎大姨妈的驾到。他开始和猫咪、大熊联手得瑟耍贱，以为大姨妈能封印住女友、让她乖乖平躺，以为自己终于可以霸占整张大床、终于等来了这场一月一次的、来之不易的安睡狂欢。可万万没想到！自己等来的居然是一波更加无法无天、招招致命的自由睡姿连环冲击。在一脸懵地遭受了重重暴击之后，男生被踢得一甩头才发现：原来幕后神器是「苏菲超熟睡安心裤」！女友姨妈期的睡姿封印早已被它解除。通过这支不按常理出牌的姨妈巾广告，除了想要帮助女生解除姨妈期「睡姿束缚」的封印，我们也想尝试解除另一个封印——对「女生睡姿」的刻板印象。在大众印象里，甜美、优雅、文静、整洁似乎是女生睡姿的代名词，但这些代名词本身何尝不是对女生睡姿的另一种无形封印？解除这种封印吧，和 TVC 中的女主一样，肆无忌惮、古灵精怪、拳打脚踢、自由撒野地睡，同样也很女生、很可爱。在 KV 中我们也定格了女生在姨妈期自由安睡的可爱瞬间。正片这么自在撒野，花絮会不会更加肆无忌惮？说说幕后花絮吧。片场的两天都单曲循环着嚯嚯哈哈的洗脑BGMKARMAers聚众围观女主对男演员的拳打脚踢。TVC主角之一！开拍前一夜我们还在上海各猫群里呼朋唤友，寻找乖巧大肥猫。终于找到这只重达15斤的小老虎，在片场集万千宠爱于一身，围观、亲吻、夸赞一个没少。主人阿姨都穿上绿衣亲自上阵助演～男生终于等到大姨妈的狂喜怎么演？KA导手把手教你！主KV的姿势怎么摆？KARMAers和客户亲自上阵示范Demo！这么好的机会，戏精们怎么会轻易放过？当然要来一张集体床照！收工Ending！最后，希望我们在面对任何封印束缚时，都能有解除封印的勇气和能力。在生活这场巨型游戏里，也要随时安心、尽情、自由地去撒野。品牌方：苏菲天猫超级品牌日天猫企劃：娜乌、汉纳、甄陶、箫霄 天猫Design：等渔、菊籽苏菲市场部：Miniya、Lulu苏菲媒介部：Bruce、Ivy创意代理商：KARMA首席创意官：Kama创意总监：Steven   美术指导：Jam设计师：咸蛋、童童文案：Eudora业务总监：Jean客户副总监：Rino客户经理：Snow客户执行：Sally制作团队制作公司：上海动观文化传播有限公司导演：和泉 大介导演翻译：夏冈监制：童超客户制片：张慧制片：高迪 刘晨旭作曲：ChrisOffline：黄冰融 、Amy剪辑助理：AnnOnline：Lily Luo、Helen摄影师：Ehenry摄影师助理：吴刚、吴前修修图师：王钧