珠宝品牌珂兰在七夕前夕推出了“天生一对”同胚钻对戒系列。如何让人人耳熟能详的成语“天生一对”和品牌发生连结，让“天生一对”成为品牌的“专有名词”，是我们遇到的难题。我们决定从代表“天生一对”系列产品设计理念的“∞”符号出发，发掘其中更深层次的涵义，用钻石品牌一贯的浪漫基调，我们决定从“牵手”做文章。牵手这一动作，看似平淡却有着实实在在的温暖，容易让恋人们产生共鸣。而手也利于“天生一对”对戒的露出，以增加品牌形象的传递。战役第一波：从小确幸开始为了加深产品印象，我们从产品本身具有的“爱无限（∞）”出发，提出了“天生一对牵”这一新的牵手方式，用牵手模拟“∞”（无穷大）的戒指形状。我们创作了一系列牵手海报用于微博发布，讲述一个人从等待到结婚的过程，突出牵手的意义，用情感打动的方式打造品牌温暖的形象。同时在文案中嵌入了李晨这一线索，为线上传播埋下伏笔。打出“天生一对牵”这一概念之后，我们在品牌的微社区发起“秀出你的天生一对牵”的征集活动，发动粉丝上传“天生一对牵”的照片，进一步深化这一牵手方式，也强调了“天生一对”同胚钻对戒的产品概念。为了让受众更好地接受产品概念，我们采用漫画的形式在微博上做了下一轮次的宣传。三种风格的漫画分别讲述了三个故事，加强人们对产品的印象，并推出“同胚钻”的概念。漫画先从“爱无限（∞）”这个符号的概念入手，接着宣传产品本身“同胚钻”这一卖点，最后升华“天生一对”在情侣生活细节之中的展现。漫画一：走过人生的莫比乌斯环 ——强化“爱无限（∞）”的产品概念莫比乌斯环是只有一个面的特殊空间构造，形状恰好吻合了代表“天生一对”同胚钻戒的“∞”符号。于是我们以“莫比乌斯环”作为第一组漫画的主题，讲述一对恋人牵手同行，以爱之名，走过人生的起起伏伏。在莫比乌斯环（∞）的空间中只有一个面无论正反面，都是人生你愿意与我沿着前路，牵手同行吗？漫画二：穿越33亿年的爱情故事——宣传产品本身“同胚钻”这一卖点“天生一对”同胚钻对戒的一大卖点在于两颗钻石来自同一个钻石原石，它们在一起经历了33亿年的时光。我们从这个角度创作了第二组漫画，向受众娓娓道来“同胚钻”本身的属性，体现“天生一对”同胚钻对戒的珍贵和浪漫情调。33亿年前，两颗碳相爱了他们把自己作为定情信物送给对方就这样环抱着相爱，直到被火山灰覆盖他们经历了寒武纪来临、侏罗纪时期、冰河时代……见证了世间一段段最美好的相恋漫画三：天生一对，相爱十年——升华“天生一对”的含义“天生一对”不但体现在恋人之间命中注定的缘分，也体现在每一对情侣的生活细节之中，这就是第三组漫画的灵感来源。我们创作了“天生一对，相爱十年”为题的漫画，结合概念和产品，升华“天生一对”同胚钻对戒在情侣之间的意义。两个人相处久了，会有相同的物件，形成一样的习惯，最后走入婚姻殿堂时，用“天生一对”同胚钻对戒印证这段情缘。相遇有时在冥冥之中相识有时经历一些偶遇相知有时需要一点勇气相爱有时在不经意间引爆朋友圈的H5：“天生一对”爱情罗盘“天生一对”对戒源于同胚钻，天生的默契无可取代。刚好情侣间喜欢用默契程度考验彼此，所以此次Emotionvents推出爱情罗盘双屏互动H5游戏，将钻戒设计成罗盘，转动手机使各自手机上的钻石卡口处对准，形成∞（爱无限），计算对准时间进行排名，将手机变成考验默契的罗盘仪。这样的互动既指出了天生一对的对戒形态，又强化了爱无限的理念。此次H5传播还借力微信公众号助推，知名作家、娱乐大号、情感博主等，覆盖不同圈层，多轮次传播，助推H5的传播效果，加深珂兰品牌形象。战役第二波：天生一对挑战赛借助手势玩转社交网络我们在第二波战役中加大力度，邀请到李晨发起“天生一对挑战赛”，在背后勾手形成代表品牌的“爱无限（∞）”，巧妙与珂兰连接在一起。明星效应加上极限挑战类活动的发起，成功掀起全网参与热潮，加深品牌烙印。在微博上，背手一战已被玩坏，背后勾手指都已经稀松平常，还有各种新鲜的表现形式，因为够火热，不断引发用户UGC以及其他官方账户的借势营销。此次传播，巧用牵手形式，以小见大，由牵手小浪漫到“爱无限（∞）”大理念，用情感拉近珂兰与用户之间的距离。通过不断互动，让用户自主传播品牌理念，将天生一对爱无限深深烙印在用户心里。