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案例简介：
案例简介：新广告辱日？
耐克日本的最新广告片引争议
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近日，NIKE 在日本市场发布了一支主题为「别坐等未来」<動かしつづける。自分を。未来を。 The Future Isn’t Waiting. >的品牌短片。 却引起了极大的争议，甚至有日本网友表示：“不会再买耐克产品”，“我想扔掉我全部的耐克鞋” 目前这支短片在 youtube 上播放量超过 1000 万，点赞 7 万，点踩 4.9 万。 这支短片讲述了3名来自不同国家的少女，在日本的成长经历。 延续Nike广告一贯欲扬先抑的传统，短片开头略显沉重： 身处陌生的国家，因为习惯、肤色的不同，身边总会出现一些异样的眼光 因为文化的差异，即使是在虚拟的社交网络上，也面临着质疑与隔阂。 偶尔，还要忍受校园暴力。 而那种格格不入的孤独感，不仅来自环境，也来自内心和家庭，无处倾诉、无人理会。 但当有一天，她们找到自己热爱的东西，所有惶惶终将消散 短片所要传递的精神，在于最后这段自白： 他们说有一天 事情会变得更好 一切都会改变 但是我们不会等待 行动起来，未来会来 不得不说，你耐克还是你耐克，一出手就是情绪高手，压抑到极点后蓄力，瞬间的情感爆发，简直高燃好不好！ 主题“The Future Isn't Waiting”，也和“Just do it”这一品牌主张顺势相连，在营销链路上形成完整闭环。 而关于争议，NIKE 日本公司回应称，广告只是在强调如何通过运动克服内心的挣扎。
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