本次活动的目标受众为大陆消费者，希望能以数字参与行动激发人们实现自己的奥林匹克梦想。 奥美广告与优酷联手创作了五支微电影，并通过互联网、电视广告和户外广告进行传播。 首支微电影“花甲背包客”讲述了两位花甲老人将游遍全球作为自己奥林匹克挑战的故事。从2008年奥运会起，这对夫妇就开始背包旅行，足迹踏遍七大洲的四十六个国家，他们相信“健康”会引领其继续实现旅行的奥林匹克精神。活动还在央视和地方卫视推出一支30秒电视广告，一个时长15秒的户外展示也同步亮相。   第二支微电影“跑吧老李”讲述了62岁的马拉松狂热爱好者老李的故事。过去六年，他跑了25000公里。 活动将一直持续至6月份，另外三支微电影将在未来数周陆续推出。此外，活动还邀请中国著名奥运会田径金牌得主刘翔出演两支广告片，号召消费者讲述自己的奥林匹克故事并将视频上传至优酷平台。 视频活动优胜者的故事将投放在具有伦敦城市形象象征的400辆双层巴士车身上，这些双层巴士将在7月23日至8月19日的伦敦奥运会期间运营，以强化伊利自2011年品牌重塑以来所传达的核心信息。 奥美广告中国区总裁陶雷(Raymond Tao)表示：“我们不只希望通过明星的力量来阐述品牌的理念，而是聚焦普通消费者，挖掘他们的故事，以平凡之处见真情。” 创作名单 项目名称：一起奥林匹克 客户：伊利 简介：通过挖掘平凡人不平凡的奥林匹克故事，以情感沟通的方式，鼓励消费者树立健康的生活观念，激发更多人实践自己的奥林匹克梦想 创意代理商：北京奥美广告 创意总监：陈楚群 艺术指导：李胜/田维/冯岫 文案：陈楚群 客户团队：陶雷/顾澄/洪国舜/王嘉杰/李喆/邓晶/鄂伊诺琦 第三方合作：优酷 投放：数字媒体、电视、户外 来源: CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication© Haymarket Media Limited. 版权所有 标签 运动 2012 伊利 奥运会 Weibo 0 Weixin 0 whatsapp 0 whatsapp 0 Facebook 0 linkedin 0