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案例简介：
案例简介：为了持续营造大众对“支付宝生活好”的品牌印象，支付宝在今年打造了“1212支付宝生活节”的品牌IP，而“甜”正好可以完成与大众的感性沟通，此次支付宝打出此次传播的主张——给生活多点甜。当把每颗糖放进相应的凹槽时，就会自动播放一段打气的话，以充满仪式感的定制来释放生活的苦。支付宝率先占领用户心智上的甜头，而在物质上与之对应的是：只要上支付宝APP，就能参与瓜分亿元红包，享受各种优惠折扣。从心智到物质，这是一场有温度、有力度、有辨识度的传播。
「支付宝」年末送甜头，一口气出31颗“打气糖”
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「支付宝」年末送甜头，一口气出31颗“打气糖”
案例简介：为了持续营造大众对“支付宝生活好”的品牌印象，支付宝在今年打造了“1212支付宝生活节”的品牌IP，而“甜”正好可以完成与大众的感性沟通，此次支付宝打出此次传播的主张——给生活多点甜。当把每颗糖放进相应的凹槽时，就会自动播放一段打气的话，以充满仪式感的定制来释放生活的苦。支付宝率先占领用户心智上的甜头，而在物质上与之对应的是：只要上支付宝APP，就能参与瓜分亿元红包，享受各种优惠折扣。从心智到物质，这是一场有温度、有力度、有辨识度的传播。
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基本信息
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案例详情
为什么每次发工资就没钱了？！ 保持冷静。 分手一年，还是放不下怎么办? 等一等，时间正在帮你的忙 热爱工作却遇到奇葩领导，要不要辞职？ 面包和糖果不可兼得。 跟合适但不喜欢的人结婚 我会后悔吗？ 别人都在笑我做白日梦， 我还要坚持吗？ 上有老下有小 我还有资格追求诗和远方吗？ 无论你的决定是什么 把它当做一颗糖 遇到生活的问题 才能找到生活的答案 你经历过的 都会变成生命里的糖 12月支付宝打气糖甜蜜上线 给生活多点甜 1212支付宝生活节 视频里的小方盒其实是支付宝送给大家的一份礼物， 31颗定制的语音“打气糖”，每颗糖都有一个独一无二的名字，并对应着一个问题（情绪）和答案。 31颗糖名字： 希望糖、天真糖、恋爱糖、远方糖、自由糖、成长糖、青春糖、幸运糖、热爱糖、梦想糖、空虚糖、问离别糖、悲伤糖、往事糖、无聊糖、富有糖、忘却糖、后悔糖、朋友糖、留恋糖、时光糖、孤独糖、挑战糖、回忆糖、默契糖、永恒糖、乡愁糖、未来糖、愿望糖、缘分糖、超越糖 （打气糖海报） ——工作理想但老板奇葩，要辞职吗？ ——面包和糖果不可兼得 ——朋友很多，为什么还是孤独？ ——在意值得最在意的 ——为什么刚发工资就没钱了？ ——保持冷静 ——要减肥，但忍不住吃甜食怎么办？ ——洗洗睡吧，梦是甜的 ——吃糖时不小心吞掉了，算吃过了吗？ ——当然 ——年轻人就一定要吃苦吗？ ——有苦就有甜 ——遇到合适但不爱的人，该在一起吗？ ——不要妥协 ——芝麻是从草莓上弄下来的吗？ ——...... 遇到生活的问题，才能找到生活的答案 你经历过的，都会变成生命里的糖
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