原标题：支付宝——实话戳心？尴尬社死？快来一点召唤乘车码！越来越多的声音说：支付宝变得越来越复杂了。这一方面显示了支付宝平台服务越来越丰富，另一方面也显示了用户对于一个更“简单快捷”的支付宝的渴望。伴随着支付宝slogan的更新，WMY接到了这份brief，支付宝客户希望通过首页的乘车码举例，让用户感知到支付宝依然是那个简单好用的。实际操作之后，我们真切的感受到了支付宝乘车码的产品力：2秒钟说得清楚，2个步骤操作得明白——打开支付宝，一点就是乘车码。为了能把这条简单的信息说到大家的心理，客户果断决定以“直戳人心的真实洞察”为核心创意，将信息拆解为两步：第一步：【一点大实话】 “打开支付宝，一点就是乘车码”，我们发现除了乘车出行只需要一点，生活中还有很多很多事也只需要一点就行了。这一点大实话，说不定哪个就是你的内心OS呢/职场里，一点彩虹屁就飘了/办公室里，一点八卦就围观/群聊里，一点红包就兴奋......1、当代剁手党大实话一点满减就得凑，一点也不浪费啊（我不听我不听）2、当代健身族大实话一点训练痕迹也没有，照片一点不少发（别说了别说了，今晚不拍了）3、当代恋爱青年大实话一点恐怖就抱抱，其实一点也不怕（瞎说什么大实话，害羞）4、当代旅游青年大实话一点照骗攻略就上头，其实一点队都没少排（别骂了...再不想出门了...）5、当代上班族大实话一点也不想晚回家，但是再磨蹭一点地铁就不挤啦????（好了承认了，别说了）6、当代时髦精大实话一点喜欢必入手，到手一点不喜欢（赶紧闭嘴吧你）我们想用一点大实话戳戳用户的心，同时把【打开支付宝 一点就是乘车码】也深深戳进心里。第二步：【有一点沙雕的乘车马】说了这么多大实话，我们再来看看乘车码的故事：客户随口的一个脑洞提示了我们“乘车码”可以是“乘车马”么？对啊，为什么不可以是一匹真马呢？以前“乘车码”带你出行，现在让“乘车马”带你马上出逃。于是，我们把真马拍出来了，“乘车码”变成了“乘车+马”，它总会出现在人类的社死现场，一旦有尴尬的事发生，乘车马就会呼啸而至，带当事人火速逃离社死现场。结尾有导演倾情奉献的朋克嘶吼，还有小动画点明“乘车马”就是“乘车码” 社死现场一：飞跃会议室作为一个优秀的打工人，一定经历过在会议室投屏，屏幕上出现一些不能见光的消息，来看看乘车马是怎么解救这位打工人的？社死现场二：尴尬终点站坐过公交的人一定知道“不怕人挤人，就怕急刹车”，一个急刹，我倒了、你摔了，尴尬的事情发生了。这次是发生了什么，让这位女生社死当头、召唤了乘车马呢？社死现场三：看不见的老板公司电梯里可以说是社死状况的频发地了，女主在背后说老板坏话，哪知老板就站在身后...还好及时召唤出了乘车马。第三步：让真正的用户真的看见【一点线下的事】除了走心的共鸣，沙雕的drama，我们还在用户真正接触到的地方做了一点事儿。我们在公交站地铁站投放了一点线下出行场景海报。用扎心有趣的出行真相，让用户在出行时能想到“打开支付宝，一点就是乘车码”。/去地铁打瞌睡？/去网红店打卡？/去剧本杀当菠萝头？/去电影院当电灯泡？......写在最后：回顾这次支付宝的【一点就】项目。我们算是玩彻底了，既走了心，扎了心，又让脑洞上了天。但不管是用什么方式，都是想告诉大家，支付宝还是原来那个简单方便快捷的支付宝。做完项目后，同事们纷纷表示【打开支付宝，一点就是乘车码/健康码/付款码】，真香！真诚感谢克服了重重困难的导演和制作团队，感谢陪伴支持我们的客户，真诚的希望我们之后用更多有意思的脑洞回馈大家的喜欢。（认真脸）