你没看错，是那个黑寡妇，鸽了我们一次又一次的黑寡妇。前两天#黑寡妇回归#在热搜榜上又“沸”了，中国内地对该片正式过审，预计将在五一小长假上映。在这之前，天猫国际满世界找寡姐，扬言务必要在三八节把黑寡妇“拿下”，不为别的，有些事情，还得交给专业人士来，比如，帮助职场女性发现自身superpower。老酒装新瓶嘛，是。但有的事，做一万遍也不嫌多，对于创意，诚然是个考验，但对于诸多职场女性，这事儿，势在必行。一、为什么是职场女性？先来看条片子。It’s never easy these days人生总会遇到一些困境At some point, We all have to choose,有时候，往往要做出选择Between what the world wants you to be是活在他人的期待中and Who you are还是活出自己I made my choice由我来定Design my style, also design my life style.设计独特风格，打造别样人生Stand out and be remarkable崭露自我，与众不同Be a mother that dares to dream总有牵绊，却仍为梦想全力以赴Break free, let yourself lead the way打破束缚，发现你的超A职场力随着女性主义声势越发浩大，关于女性权利与能力的探讨被一再聚焦，努力发声所争取来的是女性权利的被看见、被重视、被改善。但，这仅仅只是起点，单就看上去已经相当“独立自主”的职场女性群体，要达到真正理想的状态，也还有很远的路要走。天猫国际这次聚焦职场女性，希望通过表现她们的困境、困惑与自我觉醒，提取出某种“她”力量，这种力量独立于职场、具有强大能量。网络上，他们管这叫“超A的”，“新瓶”这次就赶个时髦，所以有了#超A职场力#。二、为什么找黑寡妇？还有比黑寡妇在职场上干得更好的女性吗？集智慧、美貌、职业操守于一身，从地球干到宇宙，打遍天下无敌手，宇宙十大杰出女性，没寡姐地球人都不服。她是这个时代最无需阐述的女性精神符号，超级IP所持有的流量在此刻被赋予了最大意义。也正是这样一个寡姐，最有资格给天猫国际全球代言人宋茜下达任务——这也是此次天猫国际一次尝试性的创新之举——首次联合超级IP+剧情互动+KOL打造沉浸式互动直播，通过宋机长去全球各地“执行任务”的第一视角，探索当代职业女性如何化解职业困境。直播间当晚也找来了《奇葩说》新出炉的四强冉高鸣现场助阵，以其独特的视角和宋茜一起就职场女性所遭遇的问题与观众互动，展开探讨。整个互动剧情分为「日本篇」、「英国篇」、「法国篇」，分别表现不同职场角色所面临的困境及她们如何化解。通过寡姐给到的线索找到目标人物用诙谐夸张的形式带出“困境”通过对观众“提问”，带出问题期待人生第一个offer的日本职场新人如何应对突如其来的第一次面试？加入新团队的资深职场人如何破冰活跃气氛？热爱事业与家庭的职场妈妈在突如其来的机会和孩子的请求面前如何抉择？司空见惯的问题，却是每一个职场女性都可能面临过的问题。正是因为有共鸣，所以直播间的观众沉浸感更加强烈真实，对于作出选择后所呈现的「超A职场力」也更加记忆犹新。它们可能是超A把控力，也可能是超A抗压力可能是超A沟通力，也可能是超A社交力可能是超A展现力，也可能是超A执行力通过场景化的演绎，利用商品的功能巧妙化解问题，带出「超A职场力」。无论是咖啡饮品、个护家电，只要使用得当，就能激发最大能量。剧情创意内容与「超A特备箱」形成闭环，展示出支持「超A职场力」背后的绝佳装备。尽管对营销人而言，每次三八节都是一次硝烟弥漫的战场，但因其意义重大，天猫国际从未怠慢。此次campaign由 LxU 和阿里巴巴创意设计中心联合出品，团队舍弃了最初更“讨巧”更“省事”的创意思路，而最终采用了在执行上更复杂，对内容要求更高的沉浸式互动直播剧情的形式，除了追求创新，更多的，是作为电商平台对于自身的思考，以及平台为职场女性所能赋予的积极作用及意义。