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案例简介：
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欢太商城新春系列：年轻人过年闯关指南
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有人说，这年味变了。还真没变，谁让你都长这么大了。小时候多好玩儿，身穿新衣裳、手攥压岁钱、噼里啪啦放鞭炮。可这长大了呢，那可真是过三关斩六将。该怎么把年味儿找回来？集OPPO、OnePlus、realme的官方商城平台：「欢太商城」，最近与时趣联手打造了三支年味儿十足的创意短片。我们想带着年轻人一路通关，把这年味统统给找回来！新年第一关对象呢？结婚没？孩子呢？这上一代人的观念是：男大当婚女大当嫁、儿孙满堂天伦之乐。这邻舍亲朋的爱好又是：关心他人儿女的终身大事，“诶，老何，你家XXX怎么还不结婚，不小了，该结了、怎么还不要孩子，是不是……我有个秘方”……这么一通下来，这过年的年味可不就变了么。没人关心你学习好不好了，尤其是长辈，翻来覆去就那几句话：你有对象了吗？你什么时候结婚呀？你什么时候要孩子呀？所以现在过年第一关，就是如何与长辈进行沟通。欢太商城第一支片子，正是以诙谐的创意，表达了年轻人与长辈沟通困难的问题，并植入了商城买赠的优惠信息。新年第二关既要凡尔赛，如何更高级？除了长辈，同辈比拼也成为过年的一大关卡。小时候，总会听到一句话，你看看XXX，考试又考了多少分；长大后，工作环境也会拼劲儿怕落后；等到了过年，以为回到家里能暂时避开竞争，想不到还得在朋友圈比拼。这朋友圈里谁更凡尔赛？欢太商城第二弹，又给出了解决方案，以高科技产品秀恩爱，可比传统套路强多了。同时创意也和年轻人传递了：内心幸福更重要！新年第三关没了压岁钱，还抢不到红包？长大后，压岁钱没了，伤心！但有“红包”啊。可任凭你全副武装，备上单身三十年的手速、喷上真香手气、连上最快5G……还是会错失红包，产生春节期间的小遗憾。第三关广告，又通过这个抢红包的新年现象，再次以活泼好玩的方式植入商城优惠信息。这，就是年轻人的新年味儿！「欢太商城」这三支片子把年味创意与年轻人的痛点做结合，在这个节点推出可谓话题感十足，产生极好的吸睛度。同时广告植入商城与产品的相关信息，借助病毒视频的传播，为「欢太商城」建立了广泛的用户认知。更重要的是，片子也借这个机会，重新定义了春节沟通、朋友圈晒照、抢红包的幸福快乐，替年轻人表达了不同的生活观、消费观，通过贴近年轻人的生活态度，体现了品牌的态度。
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