先看片子，和一博一起跑进夏天。视频 从讨厌夏天，到欢迎夏天。夏天也分两种，一种是人们对夏天的集体想象：阳光、沙滩和树影，仿佛夏天就该是明亮、轻盈、饱和度过载。但真实的夏天，多少有点烦人。它首先发生在身体上：闷晒、汗湿、黏腻……身体是诚实的，一到夏天，人就不想出门。但我们不是讨厌夏天，是讨厌“不舒服的夏天”。所以当蕉内开始企划 26SS 凉皮Campaign 时，我们没有先去定义夏天的视觉表达，而是先去思考：我们的产品角色是什么？01我们发现，人们讨厌夏天的燥、闷、汗、黏；但另一面，人类又天然渴慕光、亲近风、喜欢雨。如果能够屏蔽那些“不舒服”的体感，自然也能重新唤醒人对夏天的好感。蕉内的凉皮防晒衣，不应只是依然停留「速干、凉感、防晒」等功能层面的宣讲。我们真正想做的，是重新建立人与夏天之间的关系。因为只有当身体真正舒服下来，人才能重新打开自己，重新感知风、阳光、雨水与空气。夏天，也才会重新变得可爱。于是，我们有了这次 campaign 的主题：欢迎光临，欢迎风临，欢迎雨临穿上凉皮，欢迎夏天这里面最重要的，不是“欢迎”，而是“临”。“临”这个字就很妙。它不是遥远地观看，而是真正地让身体去感觉。欢迎风临到皮肤。欢迎雨临到肩膀。也欢迎阳光临到手臂。夏天终于不再只是一个季节概念，而是一种人与环境重新接通的状态。这样的连接，必须是轻盈的、不加赘述的、回归身体本能的。02一组「欢迎夏天」的影像，和一博一起欢迎光临。我们和王一博一起，拍摄了一支关于「如何迎接夏天」的先导片。片子里，他穿着凉皮防晒衣，穿过光、风、雨构成的场景。（全程没有过多台词，没有刻意表演，只有不断向前的奔跑）影片里不只是一博，所有人都在用身体欢迎夏天的来临。这也是凉皮防晒衣最不一样的地方。它不是帮助人“逃离夏天”，而是开始“靠近夏天”。在先导片之后，我们上线了一组一博领衔的夏日 life 海报。比起功能表达，它们更像一组关于夏天体感的情绪切片。人重新开始停留在户外，开始愿意吹风，愿意晒太阳，愿意在草地上发呆。那些曾经因为炎热而被折叠起来的夏日瞬间，被重新打开。因为舒服，从来不只是身体参数，它最终改变的是我们对外部生活的感受。03联合小红书，发起「欢迎光临夏日影展」——当身体轻盈下来，人的感知也会重新变得松弛。风会变得具体。树影会变得具体。连时间都会慢下来一点。我们联合小红书举办了「欢迎光临夏日影展」，为整个 campaign 画上句号。影展并不只是一次内容活动。它更像一次关于“夏天感受”的集体收集。我们邀请网友翻一翻自己的手机相册，分享那些被重新感知的夏日瞬间。你会发现，夏天从来不是某一种固定的样子。它存在于每个人身体感受到的那一瞬间里。所以回到这次 campaign 的开始：“欢迎光临，欢迎雨临，欢迎风临。”“穿上凉皮，欢迎夏天。”我们真正想欢迎的，是人重新拥有，拥抱夏天的能力。