美的：守护多一点可爱|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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美的：守护多一点可爱

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基本信息

广告品牌：美的
发布日期： 2026-04
行业领域： 电器/办公
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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创意

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案例详情

4月，美的超品日来了一趟虎山行，见到了一群心有猛虎的蔷薇们。公益短片《美的守护多一点可爱》其实之前美的做过很多ESG方向的项目，保护野生动物，为野生动物打造更好的居住环境，但这一次我们发现，有一群我们一直忽略的人，却也更需要美的守护的人，所以美的希望去保护保护动物的人。巡护员是一群长期生活在山林，与野生动物为伍的人，他们的工作就是通过每天的巡护，了解保护自己所在山林的物种情况，通过架设红外相机、清除猎套、冬季补饲、救助受伤动物等一系列行为，让野生动物信任这片山林。野生动物的生存环境变好了，但他们的工作环境还是和很多年前一样，巡护中途设立的保护站条件简陋，无法满足他们的基本生活，我们希望通过用可多爱系列焕新保护站，让越来越多的人注意到这一群人的现状。产品海报而在寻找合适的巡护员过程中，我们发现越来越多的女性加入了这一职业，甚至在东北虎豹国家公园，有一只女子巡虎队，用东北话说，她们真的挺“虎”的！在前采的过程中，我们了解了她们更多的工作细节，才意识到她们比我们想象中的更需要这些家电，山里的天气很多变，一天就可以经历四季；中午她们已经习惯吃干粮，没有几个人的肠胃是好的；到了冬天，鞋子粘着几斤重的雪土，走一会儿膝盖就疼了；月经也可能会被冻得好几个月都不来...但这些困难在她们的幽默面前，一一化解了。而我们希望可以帮忙解决问题，让坚持可以少一点忍受。东北虎巡护线-加热计划不仅如此，我们希望除了美的之外，还有更多现实生活里的人也能够守护多一点可爱。所以我们在杭州落地了一个“东北虎巡护线加热计划”，把用户的关注热度，转换成可爱多系列家电，一起加热一整条巡护线的保护站。线下活动我们还设置了一个用户互动玩法，用户用自己双手的温度，可以解锁可爱多系列的温感卡，当下感受到因为自己的关注热度，一群人的生活就发生了改变。项目做完了，这些家电真的去了需要它们的地方。还记得拍摄当天，我们还是有点心虚，问其中一个巡护员，“你们是真的需要这些家电么？”她们说：“真的很需要。”

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