脱离产品特点的奇思妙想也许都不能称之为是好创意，能精准地抓住目标用户的心，之后还能最大化程度植入品牌产品的价值，在消费者的心智中创设链接，转化成为品牌独有的资产，这才是耐人寻味的最佳创意。 凯迪拉克在新春温情上映短片「你是我特别的光」，用一道充满温度的光，与凯迪拉克车主的百万种勇敢辉映，为用户照亮前路，与品牌风范同行。 1948年，凯迪拉克将来自P-38「闪电」战斗机的灵感融入造型设计，用双尾翼设计向无畏勇气致敬，以此为原点，逐渐演化为「直列式闪电车灯」。因为独一无二，它也成为是凯迪拉克「创新」精神的专属标志——「百年时光流转，直列风范不变」。 1959年，凯迪拉克CycloneXP-74概念车，将空天领域的传感与探测科技运用于汽车，探索未来无事故的公路旅行方式。凯迪拉克这一钻石切割设计语言，与直列式灯光完美融合，成为多部经典科幻电影中特别的光。2000年，凯迪拉克率先量产运用NIGHT VISION红外夜视科技，将万物在夜幕中散发的无形之光，化为有形的影像视界。之后，凯迪拉克连续多年参与称霸顶尖赛事。2017-2020年，夺得Daytona 24小时耐力赛四连冠;2005-2015年，在SCCA世界挑战赛累计夺得4届制造商总冠军与5届车手总冠军，出场自带冠军光环。而后，凯迪拉克向时尚界进军。Eldorado敞篷车的火箭尾翼，自诞生起成为无数潮流文化的灵感之光。2012年，立于天桥之上傲视众生的时尚大牌，亦为它复刻专属系列。2020年，凯迪拉克直列式灯组配备100%LED闪电灯组、智能转向科技应对多模式路况。人工智能快速演进、大数据云计算时代来临，凯迪拉克直列式灯光设计，慢慢成为更多维空间、更智能科技的代表。2021年，纯电凯迪拉克LYRIQ展现智能电气化时代，亦是新美式豪华的新高度。基于这样的发展路径，凯迪拉克的产品自带有了「一眼就能认出」的特质，以此为创意出发点，这次的视频主题的落脚点也就自然地被创设为「眼中特别的光」。视频文案：人潮如织为什么我能一眼找到你？ 因为你的看似寻常，却是我的独一无二因为你照亮我的世界因为你是我特别的光 百年时光流转，直列风范不变这个新年凯迪拉克致敬我们眼中「特别的光」 是你们将一路向前的漫长时光点亮成一条璀璨星河新年，让我们继续彼此照亮，追光前行致敬中国百万车主凯迪拉克直列式闪电车灯在这一条短片中，斯迪拉克完成了两次转化，一是将产品独特卖点转化为每个人的品牌认知，另外也将品牌专属标签转化为百万车主的身份认同。 在产品特点的转化中，凯迪拉克巧妙地运用了人与人之间的情感作为桥梁，如男朋友凭直觉一眼就能认出女朋友毕业时的样子；妈妈凭手法一眼能认出女儿包的饺子；父母凭关切一眼就能认出片尾字幕里自己孩子的名字；孩子凭本能一眼就能认出戴着口罩的妈妈……一系列的表现传达了一个概念：因为内心深处记着对方，可以「一眼认出」其与别人不同的独特。在情感层面做了软性接入之后，凯迪拉克在本次广告中，还将消费者身份进行了一次标签化的升级。品牌先赋予「直列式」闪电车灯一种专属标签，将其物像化为一道「特别的光」，然后再将这道「特别的光」，转化到每位选择凯迪拉克的车主的认同感上，即选择了凯迪拉克，就是一位「追光者」。以诚挚的感谢作为结语，让目标消费群体对品牌有了好感。凯迪拉克作为汽车工业的领导性品牌，以这样的一种软性的方式，也成功传达了品牌注重人文情怀，其通过此片致敬眼中「特别的光」，照亮车主心中的温暖与幸福，也展现了「将不断追光，勇敢向未知前行」的品牌价值主张。