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案例简介：
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Instagram的第一“支”广告，把你每天的生活玩成了小剧场
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素材来源：AdweekHi，听说了吗？那个你天天晒自拍、刷图点赞的Instagram（图片视频分享应用），它终于拍广告啦！在德国科隆上个月举办的Insta Stories Festival 上，一组由W+K 阿姆斯特丹团队制作的Instagram广告，成为了全场人们关注的焦点。Stories are Everywhere - Instagram Stories其实说它是一组广告片，并不太准确，这则视频更像是用户自发上传，由许多小视频的组成的搞笑集锦（系列段视频共有26部，这里只包含部分）。飞翔的"比萨"号两只香蕉"上青天"冰淇淋“滑雪大作战”平时看似打发时间的无聊视频，经过Instagram Stories功能的编辑，竟然是超有创意的小剧场节目！作为Instagram的第一次global campaign，这波广告主打Stories功能。除了上面的创意视频外，他们还制作了一系列轻松有趣的平面海报，还有在美国、意大利和德国地区超过270处的户外广告。它们主题都是通过Stories功能，发现和创造生活中的小故事（创意）。平面海报户外广告Stories是Instagram在去年推出一项新功能，拥有阅后即焚，添加emoji表情和涂鸦视频等功能。但由于和竞争对手Snapchat太过相似，仅仅在产品体验上有些许区别，Instagram Stories一直饱受外界“抄袭”的诟病。但是很显然，Instagram并不是很在意这些评论。在他们看来，用户才是最需要关注的重点。正如此次专为庆祝Stories举办Insta Stories Festival ，还有那句被重复多次的slogan：Stories are Everywhere（处处皆故事）。Instgram想通过这波广告活动，告诉所有的用户：任何场景的视频，你都可以用Stories功能进行编辑。生活中并不缺乏让人惊喜的小故事和创意，而只有你才是创造它们的主角。谈到此次营销活动的创意来源，担任Instagram的ECD——Bekah Sirrine曾说到：“我们有意地复刻Instagram Stories的使用体验，所有的作品都是短而有趣，令人惊叹。我们不会把自己搞的太严肃，而这（有趣）也是我们在 Instagram上互相产生联系的原因。”
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