4月初，我们接到了小红书吃货薯的brief：想在初夏的上海，搞一个小马路派对线下活动。既然是吃货薯的brief，当然离不开吃，他们希望通过这次活动，让大家在体感舒适的初夏，多出来逛街，并偶遇那些有着各种美味风格的小马路。小马路派对之「条条小路都好吃」这句主张是怎么来的创意的第一件事，就是要为“小马路派对”找个切入点，提炼成一句口号。我们不由带入了自己逛吃马路的一些心得。的确，我们对一条小马路的记忆，源自那条路上的美食们。比如，口口相传，但一直追不到的流动小摊；比如，因店主个性，而自由生长的街头小馆；比如，那些坚持了十几年，历久弥新的老店。他们赋予了小马路独特的香气和口感，像是一到下午就肉桂香四溢的的利西路，夜晚很下酒的巨鹿路，因为一个路边摊而锅气很重的复兴中路， 孜然烧烤味儿的安远路，因为一家特别的面包房所以天平路真的是一口酥脆、还有肠粉味儿浓郁的襄阳南路……上海呀真的条条小路都好吃，条条口味都不重复，哎！那不如“小马路派对”的主张就叫“条条小路都好吃”吧！足够香喷喷，同时也很简单。我们挑选了5家美食，作为小马路的代表作为一场线下的吃喝活动，选择美食是基本盘。我们和小红书吃货们共同挑选标准是：希望这家美食能够代表这条马路的风貌。比如风味包容，口味多元的延平路，我们选择了独具特色的云南小市；比如在小店林立的襄阳北路，我们选择了啤酒精酿来为这条路的美食助兴；比如在咖啡馆林立的永康路，我们选择了一家开业时间悠久的咖啡馆。总之与街道的联想度要够，同时名字也能叫得响亮！我们制作了一些预热海报，让这些带着风味的路牌，去邀请马路吃货们。我们又是如何邀请大家来参加的？活动开始前夕，我们向热爱逛吃的小红薯们发出邀约。对，没错，邀请函就是这双朴实无华的小红拖。我们深信：逛吃的路上，每个人都需要一双让自己脚趾透风，脚感舒适到一口气能逛八里地的逛吃拖。很多小马路吃货，在收到邀请函的当夜，就迫不及待穿上它出来逛吃了。活动即将开始，看看我们是如何包下南昌路的？我们和吃货薯的同学们，花了好几天时间选择上海好吃的小马路。从愚园路、利西路，到进贤路，最后，当我们看到了南昌路那三个街心花园，才觉得：对了，就是这里！！！景美是成功的要素，但重点是，还是要好吃。作为“条条小路都好吃”的活动所在地，南昌路本身就卧虎藏龙。于是我们先行包装了一番，主要是偷偷在那些知名的美食小店门口，做起了“广告牌”，提示每个逛街的人：一条小马路好吃的原因到底是什么？因为光影洒在食物上，让一切看上去更可口；因为总能碰见一些新店，创造了新口味，总有些年老店，更新了老菜单；因为逛逛吃吃容易饿，吃东西就格外的香；因为发现美食的快乐，远高于亲自口吃一口；总有同路逛吃人，抢着吃才更香；小马路为什么好吃？因为吃不完呀！除了南昌路，还有进贤路啊，延平路啊，襄阳南路啊，复兴中路啊等等。如果你错过了这个活动，那么我们重温一下现场吧！第一站：开胃站/重点让大家了解如何去吃喝第二站：大吃特吃站/特意安排在南昌路最美的街心花园，重点让大家一顿胡吃海塞，以及拍照第三站：还能再来一口站/主要喝点饭后小酒，精酿、鸡尾酒管够第四站：不光吃还要打包站/明着送礼物了，逛吃扇和好玩的粘纸让你继续玩下去这把“逛吃扇”特别好使，搭配小红拖，游戏人间寻找好吃小马路的气质，就出来了。第五站：打卡站/活动3天，我们全靠这超大景点刷屏小红书活动是结束了，但我们办这次线下的初衷不能忘！就是要鼓励大家迈开腿、张开嘴，多出去体验具体的口感和真实的世界。不论在上海还是全国，有很多这样好吃、好逛的小马路，有些已广为人知，更多的还深藏不露，需要我们用邂逅的心态，和悠然的脚步去发现去品尝。这是我们了解城市的方式，也是我们拥抱生活的热诚。那么，话不多说，所有关于美食的探索，就从这条初夏的南昌路开始吧。最后，我们和小红书的吃货同仁，希望你牢记下方箴言，从容踏上全国小马路逛吃之旅。祝您 Bon Appetit！