项目背景及目标：2020年全年笼罩在疫情的阴霾中，每天睁眼就看见攀升的数字，人人恐慌不安。很多人的工作、高考、考研、结婚等，一系列重大决定因此改变。2021将至，亟需一道温暖的阳光带来全新的希望。1. 挑战：新冠疫情是一个持续性议题，如何在疫情“卷土重来”的大环境下另辟蹊径，让受众感受到新年的希望，是本次活动的基点；同时，产品权益及传递整体立意的两者平衡也是贯穿整个活动的一大难点。2. 机遇：社会已被“2020”的低气压笼罩已久，年终的各式总结和追思过往的文字已经为受众营造出 “2021年万象更新”的期待感，“2021年第一束光”蓄势待发。营销目标：1. 将#2021年第一束光#的温情概念嫁接到vivo X60本身，传递产品的温度和质感，撬动受众的深层共情，沉淀品牌的人文属性。2. 布局全媒体，建立广泛的受众基础，为vivo X60获取话题性和高关注，打造top级话题。 策略与创意：核心需求：1. vivo X60新品上市，亟需打开市场，进入主流视野。2020年末，众多手机品牌新品上市，vivo X60需要一波头部媒体背书、具有高辨识度、引发受众群体强烈情感共鸣的营销战役冲出重围，将产品形象根植于受众心中。2. 建立vivo X60和受众的情感链接，反哺产品调性。特殊时代下，迎接新年被赋予的仪式感前所未有地强烈，各品牌也纷纷瞄准跨年的节点上，期望以各种回顾完成一次国民情绪的集体共鸣。如何避免同质化，另辟蹊径巧妙切入，以更深层次的情感共鸣带动产品心智好感的提升，是本次活动的重中之重。传播策略：1. 权威媒体+大V营销组合，多角度精准覆盖目标圈层。官方媒体的背书保证传播的权威性与专业性，官方角度的内容输出为广泛传播奠定基础，巧妙地将vivo X60的商业价值和社会价值相结合，展现产品强烈的人文关怀；合作头部KOL，可从情感角度解构视频内容，借力大V与粉丝间的高粘性，在粉丝群体中形成圈层渗透的集聚效应，唤醒产品认同。2. 视频创意 “避重就轻”，引发用户情感共鸣。减少回忆、总结的笔墨，摒弃刻意煽情，以“迎接日出”这种更具体感的方式寄情山水，燃起大众对于2021的新希望，日出视频与用户的情感共振顺理成章，折射出后疫情时代中不停歇的向上力量，从情感上完成了大众注意力的集中攀升。 传播与执行：1. 微博-党媒资源预热vivo合作六家党媒微博资源：浙视频、黑龙江日报、北京日报、湖北日报、甘肃日报、天山网，于元旦当天按照日出顺序分别发布当地日出视频，记录从东到西不同风景下的2021年第一束光，以官方口径为活动预热，同时带出vivo X60发布微博，为活动造起第一波声势。2. 微博-人民日报发布正片人民日报作为官方权威媒体发布正片视频，以日出合集演绎“2020过去、2021到来”的仪式感，片中两次露出vivo X60权益，以醒目且不突兀的形式展示产品外观，用含蓄的方式向用户种草，同时在传播过程中，引导用户许下新年愿望，并辅以vivo X60作为福利刺激，助推视频迅速扩散，广泛覆盖，播放量不断上升，引爆#2021年第一束光#话题。3. 全媒体深度覆盖，UGC承接话题热度vivo官方微博、微信、抖音迅速承接#2021年第一束光#热度，同时引起用户共鸣，触发UGC口碑传播，为视频扩散形成新的助力，为视频带来了新的流量入口和口碑发酵。 市场效果：1. 活动传播总声量达10,213，视频播放量达3500万，互动量近200万，超过元旦当天央视日出直播，并在微博、抖音引发声量高峰。（数据数据截止至2021年1月4日）2. #2021年第一束光#微博话题阅读量达8000W，人民日报该条微博阅读量达2790W，视频播放量达1830W，居元旦当天旅游日榜第一名。（数据截止至2021年1月14日，数据来源于微博） 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。