如果最近在成都公园里，看到一只熊猫靠着树干疯狂蹭背——先别急着找饲养员。因为再往前走两步，你可能还会碰见：一只贴着杆子磨脸的猫，好几只在草地上滚来滚去的狗，以及一只在石头前慢悠悠蹭痒的卡皮巴拉。这是我们最近为999皮炎平做的一组「动物蹭痒光栅广告牌」，利用光栅技术，让原本静止的广告牌动了起来。所以我们能看到非常逼真的——熊猫在树干旁蹭痒，猫咪在杆子边蹭脸，卡皮巴拉靠着石头磨屁屁，狗狗痒到在草地上打滚。很多网友直言有被小动物可爱到，有些还以为是真的小动物在广告牌上——「动物可爱，但动物止痒可真麻烦」一个止痒品牌，为什么突然研究起动物来了？“快”，几乎是整个止痒品类都在争的东西。大家都在跟同类比：谁止痒更快？谁见效更快？谁能再快一点？但当所有人都在同一条跑道上比快，讲了很多年「止痒，快人一步」的999皮炎平反而想换个对手。不跟人比了，跟动物比。动物痒了，没有皮炎平。在自然界，动物止痒是一项极其艰难、甚至狼狈的生存挑战。动物止痒，要付出巨大的物理代价和时间成本。而人类，有皮炎平，止痒超快，轻轻松松就能止痒。于是我们把原来的slogan「止痒，快人一步」改成了「止痒，人快一步」作为我们这次campaign的核心主题。所以在这次出街的广告牌中，我们选了猫、狗、卡皮吧啦、熊猫 这几个比较有话题、更贴近生活的动物，替我们“反向代言”。动物们也在光栅技术的加持下，不停地在环境里慢慢吞吞地蹭啊蹭来止痒，从而发出“好羡慕人痒痒时有皮炎平啊”的感叹。为了真实缓解动物们的痒，我们也给很多kol koc 送去了配套透卡和动物专用痒痒挠，帮助小动物们一解痒痒之苦。「线下趣事分享：最受小狗和小孩欢迎的广告牌」在广告牌出街的这几天，我们收获了无数小孩和小狗的喜欢。有想直接把小猫牌拖回家的；小狗牌也因一只狗的尿撒现场，收获了无数狗狗的青睐（bushi路过熊猫和卡皮巴拉牌的，更是走不动道，能在广告牌前来来回回走上好几遍···现场记录视频分享 「线上传播喜人：谁能拒绝可可爱爱的动物广告牌呢」动物广告牌先后在成都三个公园上线之后（我们先是打野投放，最后定点在成都麓湖雪丘乐园）陆陆续续收获了很多自来水。截止发布后约2周，我们的相关视频和话题#止痒人快一步#在抖音有近3000w播放曝光。话题#被大熊猫的蹭痒姿势硬控了#更是登上了抖音成都同城榜第4！互动量超60w次，撬动小红书、微信等行业/自来水笔记文章近百篇。「写在最后」对于一个已经被说过很多遍的产品功能，真正难的从来不是“再说一次”，而是找到一种让人愿意重新看它的方式。这次我们更想做的，是把一条本来属于药品说明里的信息，变成一个人们愿意停下来看看、拍下来分享，甚至顺手讨论两句的公共内容。不是费劲解释它有多厉害，而是先让它变得有意思。当一个原本有些严肃的医药品牌，也能用轻松、友好甚至有点可爱的方式进入日常生活，品牌与消费者之间的距离，也就自然近了一点。这可能也是我们最希望这次项目留下来的东西——让专业不必总是一本正经，让好产品也可以很好玩。写到这，还是要诚恳地感谢999皮炎平的客户，让这个创意原封不动上线，也尽最大可能地给予这个创意各方面的支持。也想对看到这的广告同行说：让我们继续做有意思的广告吧！