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案例简介:
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京东杯电子竞技大赛:人生至少要有一次“高光时刻”
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基本信息
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案例详情
接到京东杯Brief的时候,我刚刚卸载了这款游戏。看着好友列表里暗淡无光的ID,渐渐明白,那段无忧无虑的青春真的已经过去了。当年召唤师峡谷里,秀翻全场的薇恩、不服SOLO的亚索、预判神勾的锤石、完美节奏的盲僧、无敌坦度的大树终于成为了秃头的程序员、熬夜的白领、忙碌的外卖员、繁琐的收银、无聊的客服,被领导批评,被客户投诉、被社会的冷水浇灭梦想的火、忍住一万次离职的冲动,然后平凡且自以为幸福的过完余生。还好,京东杯始终为我们,坚守着这方梦想的舞台,无论你是职业玩家,还是普通观众,都可报名参加为梦而战。这座峡谷里,永远允许一个普通的人,去拥抱自己的高光时刻。这就叫做电竞,这就叫做梦想。一、生活细节,引发核心玩家共鸣招募阶段以“触动核心玩家心弦、唤起感知共鸣”为主要目的。从游戏的深度用户“心照不宣”的小细节入手,通过生活中各种他们有着共同感知的记忆点切入,强化他们对核心玩家群体的认同感和归属感,进而达到由“点燃个人”到“群体狂欢”的转变,从而引导用户完成报名参赛。如果你的课桌也是这样,那就来吧!如果你的宿舍也是这样,那就来吧!如果你的手腕也是这样,那就来吧!如果你的键盘也是这样,那就来吧!二、全民竞技,让梦想照进现实赛中阶段,将游戏IP与现实生活里的各种人设场景相绑定,以“梦想”为核心,探索电竞对于不同职业不同年龄玩家的意义,激励大家不要囿于生活,勇敢去追求心中的电竞梦想。在影响游戏核心受众的同时,渲染和强化“不再年少但传奇不灭”的群体情绪,进而感染更多外围受众。通过“职业”为切入点呼应起更多更好的情感共鸣,将京东杯品牌活动辐射到更广人群。是魔术师,也是卡牌大师是京戏演员,更是齐天大圣家庭主妇,也能做DJ琴女可爱萝莉,秒变暴力安妮地理老师,也是击剑大师是洗头妹,也是圣洁风女是农民工,也是流浪法师是搬水工,也是爆炸酒桶三、老WE回归助阵,打响电竞IP宇宙队老WE史诗级重聚,讲述自己对于年龄的恐惧、对于竞技的尊重、对于梦想的态度,带领用户缅怀那段苦难却精彩的过去。号召人们不惧年龄勇于追梦,以此来打动泛游戏圈人群,激发用户对于比赛的关注。视频文案:在聚光灯照亮你之前,你总有很长的一段路要走阴暗拥挤的出租屋 吱吱呀呀的破电脑颠簸缓慢的绿皮车 枯燥乏味的训练赛不太正规的赛制 低得可怜的奖金可敬的对手 并肩的伙伴压抑不住的欢呼 隐藏不了的眼泪共同捧起的荣耀 暗淡无奈的道别我们跌跌撞撞却从未改变过内心的方向Misaya、CaoMei、SHINYRUO、Weixiao、FZZF这些ID对于LPL、对于职业圈可能已经是过去式但对于我来说它一直是现在进行时它无时无刻提醒着我去争取赢一次然后一直赢下去就这样,京东杯落了幕,但好在人生还没有。
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