珀莱雅×中国航天：致敬每一个去发现的人|TVC,短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：珀莱雅携手中国航天在6月发布了一支纪实短片——“致敬每一个去发现的人”，以历史素材的拼接展现中国所创造的新世界，绑定中国重大纪念性事件。

珀莱雅×中国航天：致敬每一个去发现的人

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珀莱雅×中国航天：致敬每一个去发现的人

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基本信息

广告品牌： 珀莱雅
发布日期： 2021
行业领域：护肤品 , 穿着/装扮
媒体类别： TVC , 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

5月15日，“天问一号”成功着陆火星乌托邦平原，在火星上首次留下中国印记，迈出了中国星际探测征程重要的一步。在这个重要时间点上，珀莱雅携手中国航天，跨界发售联名产品“双抗精华中国航天珍藏款”“羽感防晒中国航天定制款”，并在6月发布了一支纪实短片——“致敬每一个去发现的人”，以历史素材的拼接展现中国所创造的新世界，回顾了中国从东方红一号到天问一号，从发现杂交水稻到合成核糖核酸，从哥德巴赫猜想到量子计算机等多项历史性研究成果，绑定中国重大纪念性事件。短片视频由作家郝景芳配音，以生动的文案、珍贵的历史镜头为我们展现每一次的发现，来致敬每一个去发现的人，进而传达出敢于探索、勇于创新的航天精神。珀莱雅这一次借势航天IP，致敬航天精神，成功地为品牌带来了一定的关注度，塑造品牌形象。这一次的跨界营销，珀莱雅以中国航天联名者的身份，聚焦到中国历史性研究事件，发布聚焦开拓者们的内容，上升到家国情怀，从情感共鸣延伸到民族主义情怀的共振。珀莱雅一步步丰富品牌内涵，传递品牌价值理念，成功完成了深层次的品牌形象建设。今年的珀莱雅一直在提倡年轻就是要不断探索，挖掘世界的美好，无论是妇女节发布的《性别不是边界线，偏见才是》的短片，还是520时提出的“敢爱，也敢不爱”的观念，再到这次短片，它对于社会热点都具有敏锐的洞察能力，用鲜明的态度鼓励年轻群体勇敢探索世界，这一种营销方式对于品牌价值的输出和品牌形象的建设都具有积极作用。

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