另辟蹊跷，应该是创意的初动作，敢于不同才能刷新标准，如果把创意具象化，那应该是一间房子的反义词，它是没有天花板也没有墙壁的无限无边。 蕉内上线首支品牌片《女生的反义词》，由李佳琦献声，赋予各种词语新的反义词，借用意识流的手法反套路地宣传产品。开场由李佳琦献声，坐在镜子前的女生，被问及「女生的反义词是什么？」，之后在「给点灵感」的带入中，前后两种声线的相呼应，略带调侃意味的文案给出了一系列的对比。 「袜子」的反义词是什么，是「不掉跟的袜子」「一双袜子」的反义词是什么，是「一双分左右脚的袜子」「这种袜子」的反义词，是「另一种袜子」每个习以为常的事物，都能找到反义词。 「男生/必选」 -「男生闭上眼睛选」「本命年」-  「我爱本命年」「去童化」-「童趣化」「普通人的貂」-「貂也想有一件」「穿上去很舒服」的反义词，是「看上去  就很舒服」一反常态化的的创意形式，蕉内用了一种高级感画风进行演绎，在前期一系列的铺垫下，带领消费者进入激发好奇心的问答局中，以跷跷板进行具象对比，最后所有的反义词探讨，落脚到对习以为常的事物的思考，从而顺水推舟串起产品特性。 女生的反义词应该是什么？好吧，再来点灵感这是热皮， 「秋衣秋裤」的反义词，是「热皮」「硬标签」的反义词是「印的标签」「透不过气」-「透气」「杀了时尚圈吧」-「杀入时尚圈」「穿什么都白搭」的反义词，「百搭」「懒得设计」-「为懒而设计」「呵，完全无感」-「嗯，完全无感」 所以「美」的反义词不是丑，是「平庸」「女生」的反义词，不是男生，是「那些  对平庸的审美习以为常的人」 所有女生，别让平庸   继续流行我们要对这个世界的审美负责最后一个问题，基本款的反义词是什么？上一代基本款 蕉内 重新设计基本款在前面引导大家换位思考之后，短片后半段以富有节奏感的舞蹈穿插一气呵成，在文案中巧妙地讲述产品的利益点。 其中，参与配音的李佳琦作为蕉内新国货推荐官，本身具有广泛的国民认知度，片子开头调用李佳琦口头禅「所有女生」熟悉又亲切，打消与众多女性之间的心理距离，在助力蕉内的品牌主张更快速地被大众认知的同时，也提升了品牌温度。 另外，在品牌的立意上，当其他品牌接妇女节之势都传播女生要自信要美丽时，蕉内洞察到女生有天生爱美的本性，选择了另外一个切入点，「为自己的审美负责」，以新鲜感率先抢占领用户心智，也从精神层面以耐人寻味的话题引起二次传播。TVC中采用反义词的形式，将蕉内的产品设计与传统的审美进行多次对比，最后引出蕉内对于基本款的设计理念，凸显蕉内「下一代基本款」的代表身份，完成了品牌主张的焕新，也让品牌定位具有更深远的意义。 在消费升级，「她经济」盛行的时下，蕉内选择了本次三八妇女节点，焕新品牌Slogan「重新设计基本款」。一方面精准洞察到新时代人们对独立个性的追求，赋予女性「对世界的审美负责」的光环，借助女性的消费地位，去承接品牌自身「重新设计基本款」的意义所在。另一方面也在内衣的市场上，为品牌找到了一条差异化的路径，向消费者传达着蕉内正在致力于创新，向国际品牌发力，也深化着蕉内「相信基本、相信文化、相信技术，以科技、艺术、人文的三元视角，实践与人的体感相关的先锋设计」的品牌价值观。