这次我们又接到了美团买药的Brief，但这次的Brief有点不一样：它是一个有关儿童安全用药的项目；同时希望让更多人知道美团买药提供在线问诊的服务。一提到买药，好像就自带一层苦苦的底色。但没想到在寻找洞察的过程中，我们居然看到了许多可可爱爱的瞬间。我们发现：孩子一有头疼脑热，第一时间就会呼唤妈妈。“妈妈，我肚肚痛...”“妈妈，我被蚊子咬了。”“呜呜呜妈妈，电线杆子凶我...”......而且不光是孩子喊，一家老小全都爱找妈妈，让人忍不住也跟着妈妈头疼起来。初听是真的甜，再一听是真的有点累，天天听真的要跟着叫妈求饶下跪。怀着这样的心情，这个可可爱爱的关于「儿童用药」的案子就在我们一群没当过妈的人手上猝不及防地开始了...值得更多的妈妈知道刚接触到「儿童用药」的我们，在尝试讲述各种创意故事之后，始终觉得这并不是真正的痛点。于是我们继续恶补了大量的功课：身边奶爸奶妈的用药经历、互联网医疗行业的发展、美团买药平台的真实问诊纪录......为了挖掘在线问诊背后真正的洞察，我们又采访了美团买药十几位在线问诊医生。做完调研后我们才发现，在这些问诊背后问得最多的就是妈妈。宝宝一生病，全家都找妈。原来看起来什么都知道的妈妈，在面对宝宝的用药问题时也有无助的时候。全家人上下都在问妈妈：儿童酌减，到底是减多少？宝宝吐药后，需不需要补药……？于是，我们放弃了过度的创意包装，一致决定让真正的洞察说话，尽可能为妈妈提供真正的解决方案。片子的核心概念由此而来：大家都在找妈妈，妈妈又该找谁呢？聚焦于妈妈和孩子之间的创意表达并不鲜见，但我们想展现的是一种“孩子生病，全家找妈”的现状：全家上下大小事，每个问题都要找妈妈。让更多的人知道用美团买药，也许就可以帮妈妈分担。至少在儿童安全用药专业的事上，美团买药在线问诊的医师们是真的可以帮到妈妈。让更多的妈妈被甜到不同于美团买药1.0《值得更多人知道》的温情，这次我们更想做点不太一样的。它可以不仅是一支「儿童用药」的安全用药指南，更是一个可可爱爱的治愈实录。为了让妈妈感受到我们的爱意，片子里不仅有来自人类幼崽的喊妈，更有羊驼、鸵鸟、狗狗等各种小动物的有爱参演。正因为有了每一个小小的爱意，都让这支片子如此不同。我们找来了最喜欢孩子，最会拍孩子的导演Mika。也许正因为导演也是女生，整个片子都充满了有爱的气息。看到这么可爱的宝宝们，大家都被融～化～了～胜加的男同学们更是集体化身“女儿奴”，全部拜倒在人类幼崽的招数之下。再次感谢Mika导演的用心，感谢Achill制作团队，当然最重要的是感谢一直信任和支持我们的美团客户。最后，希望有更多家庭成员能够参与到“喊妈”的应答中来，帮妈妈们分担一些压力。更希望每一个看完这条片子的妈妈，能从治愈宝宝的过程中，也获得一些治愈力，接收到来自美团买药的善意。希望全天下的宝宝都健健康康、妈妈都安安心心～