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案例简介:
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天猫发布618预热短片《你好,新生活》
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案例详情
从生活场景的捕抓开始,再放入到人类的发展历史观中,品牌可以通过找到与人类情感价值体系中相连接的共通点,用创意来构建联结,利用节日营销发力,借情景重现来提出新概念,以此做一次角色的焕新与价值主张的发声。 天猫开启618预售,与多家媒体联动,呈现由刘亚导演,上海奥美代理,三川传媒制作的预热短片《你好,新生活》。短片中的背景音乐改编自朴树《New Boy》,文案摘录来自于近代历史中国鲁迅、李大钊等先哲文人们对新生活展望的语录。视频回顾了从上个世纪80年代以来,过去四十年间中国的发展剪影:80年代的迪斯科男孩,老式电视机;90年代的喇叭裤女郎,室内旱冰场、年代婚纱照相馆;现在在街上的视频创作者,载人航天飞船神舟、VR眼镜……展现着每个不同年代中追求新生活的人与那些对应的标志元素。在回忆杀中,有人称之用了一种「文艺复兴」的拍摄手法,讲了「送旧迎新」的大众故事,而在这个期间,却突出了「不断前行」的态度精神。 天猫用视频告诉大家,「新生活不止于新的物件,更在于新的流行,新的思想,新的文明」,在向观者传达「唯有不断向前,才能看见更大的世界,寻路更美好的新生活」的精神要义时,也彰显着品牌将致力于为用户打造更多更美好的「新生活」的价值理念。天猫借歌颂那些渴望惊喜,以自己的态度拥抱新生活的人,来烘托「618,生活总有新惊喜」的主题,鼓舞大家一直保持对新生活的向往和追求。 接近4分钟的短片,天猫也通过对旧时代的怀念,来映射人们在一路向前的过程中,对生活的追求与向往,基于此与用户构建情感认同;同时体现天猫平台对自身品牌角色在市场发展中的审视,预示平台将不断加深对「新」的诠释,对「新品牌,新商品,新营销概念」的耕织,不断强化平台的赋能力。
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