都说「好钢用在刀刃上」，在营销战役中也是如此，品牌的发声，需要对准活跃的核心用户，也要阐明且有效传达品牌的价值，才能借强关联实现高传播。 网易严选 5 周年，携手易立竞带来短片《追问》，在短片前半段，以关联到成年人生活的「熬夜、焦虑、爱情、婚育、买房……」一系列问题切入，仿佛是一面镜子，让观者成为了「被审问者」；后半段则用实际且真实存在的网易严选核心用户的生活方式作为回答，传达出 「活出自己喜欢的样子」的核心主题。视频文案摘录： 我会问你一些问题。你随时可以喝水。 你常熬夜吗？是为了明天，还是为了逃避明天？ 你焦虑吗？是因为过得不够好，还是因为别人过得比你好？ 你想过逃离吗？那你为什么还没有出发？是不甘心，还是无处可逃？ 你的生活里，有爱情吗？你确定，那就是爱情吗？ 你买房了吗？房子在你眼中，是家，还是身家？ 你有婚育压力吗？确实想要，还是必须得要？ 你有想做却没做的事吗？因为懒，还是因为不敢？ 你羡慕别人的生活吗？有人羡慕你的生活吗？你会为了被羡慕，勉强自己吗？ 勉强自己的人，还会喜欢自己吗？讨自己欢心和被别人羡慕，你想要哪种？ 你，喜欢自己的生活吗？短片开始易立竞扎心地提出问题，极具针对性地揭露了当下存在的那些需要面对却总是害怕面对的生活问题，引发人们对自己喜欢的生活的思考。 房子、爱情、婚姻、生育、梦想、别人眼中的自己、真实的自己……这些或具体或抽象的境遇，最终落入到对生活状态的选择。 品牌进而揭露生活的本质——就是一个问题，叠着另一个问题。《追问》的后半部分，刻画了有着不同选择、不同生活理念的人的生活，展示了数位网易严选用户如何用自己的生活对这一连串追问的回答。 工作七年的新杭州人靠自己的努力拥有了一个属于自己的小家；母胎单身的美食up主每天有十万人陪着自己用餐；爵士舞老师尽情舞动，因为他深信，魅力与身材无关；单身6年的中学教师，遇见了想要每天一起吃饭的人；结婚36年的丁克夫妇眼中，二人世界就是全世界……在生活的河流中，总有一些个体，在遵循着内心的真实愿望，也将每一份努力，落入到每一天的日子里。 这群真实的网易严选的用户以切实的行动做出了回答，与易立竞在前面的提问形成的反差。由此网易严选也顺理推出「活出自己喜欢的样子」的品牌主张。网易严选将传播对准到核心用户中，集结20余位各领域的巨匠，推出了包括美食、器物、首饰等多种好物，希望能为用户们的生活，增添一份精致与诗意。此外，品牌还筛选出了一批真实的用户故事，把它们印在快递箱上，以此来与用户形成更加真实有温度的连接。网易严选在5周年之际发起这场命题宏大又微小的「追问」，一方面落入到核心用户群体中，用平淡生活里的英雄日常作为答案，增进了与用户间的互动，让消费者感受到品牌的用心；另一方面也借之传达了品牌的价值观，同用户站在一起，助其选择更好的生活，活出自己喜欢的样子，从而进一步务实了「严选好物，用心生活」的品牌理念。