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案例简介：
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王者荣耀春节平面：有团就有聚，开年开好局
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2021年春节，王者荣耀新春品牌活动“有团就有聚”，让玩家亲身感受到一个只有在王者世界才能感受到的独特长安，为长安赛年拉开了帷幕；在远距离团聚社交的基础上，尝试将大众品牌营销中的用户情感洞察融合进IP大场景内，使得玩家更深刻的理解“过年有王者”的仪式感。同时王者荣耀与北大历史学系开启长安赛年IP共创计划，共同构建盛世长安世界观。这次我们负责设计平面宣传素材，包含悬念海报、主KV、代言人海报、服装考究海报等。既然是长安赛年的开端，那么使得王者特色的盛世长安可视化就是平面设计的重中之重。我们提炼出代表盛世大唐的三种视觉元素后，借助大场景渲染、平面绘制、艺人拍摄等多种表现形式结合，一个自由繁华的上元之夜绘卷徐徐铺开。 确定了整体的基调和风格后，针对不同作用的素材，我们进行了不同的思考。SLOGAN专门设计的手写体SLOGAN，贯穿2021年“有团就有聚”项目始终。悬念悬念海报以长安远景为主体，观众如同站在阁楼上与英雄一起远眺繁华盛景。设计草图完稿热闹的烟火与远方的长安特色建筑互相辉映，一派太平盛世的景象。在这样的烟火下长安又将迎来什么样的故事呢？代言人单人悬念海报着重在近景，以实在的人物与虚化的游戏角色交错来引出故事性，也引起观众的好奇心。他们之间又会发生什么样的故事呢？角色建模试光过程稿 完稿祝福白鹭转花灯、枫叶、酒杯、双陆棋、杏花作为关键道具，代表着五福星的美好祝愿；五福星所在的场景也经过了精心设计，蕴含盛唐三大元素之美。背景过程稿而他们化身绝世舞姬、长安机关师、百戏大师、百战将军、逍遥才子的信息，需要通过桌面摆放的道具传达。每个人的桌面都有一个小橘子是伏笔哟~道具渲染过程图完稿考究服饰的细节与考究与楚艳老师团队多次推敲，为了视觉上的美观大幅度精简了细节介绍。文化传承北大历史学系与王者荣耀的合作海报，则运用了时空交错的处理方式。长安赛年的盛世壮景与北大历史学系的研究氛围交相辉映，两者的交互采用书堆交叠与建筑物交错的视觉呈现。位置摆放过程稿研究室建模过程图完稿在对所有细节推敲和设计后，最终效果呈现如下：这是一次充满烟火气息的尝试，也是新的一年最好的开年。
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