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案例简介：
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顾家：给你意想不到的“惠致”生活
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基本信息
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案例详情
越来越多品牌想要往年轻方向走，“双十一”也成为各类品牌信息大爆炸的时间段，顾家为了更符合年轻人的精神共鸣，决定不走传统营销路线，而以年轻人的情感洞察为侧重点，直击当代年轻人的生活痛点。所以在营销策略上，我们提出不走高性价比，走受众洞察，视频形式上，不走魔性洗脑路线，要走洞察的价值体现。“精准洞察”而非“无脑传播”在创意脑暴时，其实我们内部有人提出，要不要尝试当下比较火的“洗脑传播”，通过无限重复super，来强势输出品牌信息。我们觉得这种方式或许有营销属性，但本质上来讲，就是“强奸式”洗脑。视频创意的内容和产品本身的诉求点，并没有本质上的关联，让消费者观看时，不仅摸不到头脑，更会引起人们的观看反感。最后经过我们多次讨论，达成一致，决定站在消费者的角度，去发现消费者的痛点，来满足消费者的生活需求。 第一篇：智能零重力按摩椅 “享受生活，难道就要奔赴千里之外吗？”“ 其实触手可及的体验，照样也能满足你的舒适 ！”#想象可以跳脱现实，体验也能还原真实#第二篇：真皮带几USB沙发“你说我状态太丧？活着就是个BUG”“ 但你知道，我休整之后，状态会有多燃吗？”#快乐不断电，人生皆高光#第三篇：北欧实木储物沙发 “碌碌无为，没有存在感，是现代年轻人的现状？”“可我真正的实力，凭什么都要展现给你。”#生活有多自律，人生就有多励志#第四篇：多角度功能沙发 “谁说年轻人佛系，无欲无求？”“我想要的是什么，我自己清楚就好。”#给我不同角度，我能玩转整个世界#剧照分享
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