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案例简介：
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一瓶青岛啤酒，把世界杯变成“桌游”
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对啤酒品牌而言，世界杯的战场从来不在场上，而在酒桌上。能在酒桌上被各路球迷点名的品牌，才是真赢家。这一届世界杯，青岛啤酒交给壹捌零创意团队的核心任务，正是借助全世界球迷对足球的热爱，联动海内外终端深化“一菜一酒”战略。为了帮助青岛啤酒赢下这张桌子，好酒好菜管够之余，我们觉得必须加点“灵魂汁子”——“情绪”试想这一桌，能容下关于足球的所有爱恨情仇先给48种热爱装个盘想拿下哪队，就拿它开涮抢菜这种事，没有越位一说要打，就打这种“口水仗”场上讲对位，桌上讲对味甭管多大干戈，只管一起干杯还想更热闹点？有请范大将军出马！拼桌邀约三连发，他的邀约，谁能拒？范志毅@屏幕前的你 范志毅@见到对手就想火拼的你 范志毅@为热爱很拼的你 一个人看球是热爱，一群人看球才热闹！速戳完整活动纪录片，一起加入这一场“桌游”。 赛事期间，青岛啤酒把这场“桌游”，跨越万里玩到了海内外。国内：青岛啤酒观赛派对五大洲饕餮上桌，一边看球一边开吃。海外：美加墨三地，32家快乐小羊门店同步开席一锅融百味，一杯敬八方。中国的看球方式，摆上了世界的酒桌。不管哪国球迷相遇，没有火锅配青啤解决不了的问题！想去现场凑个热闹？在小红书平台参加#为热爱拼了#活动，青岛啤酒将抽出幸运球迷，机酒全包共赴球迷大会，一起闹爆世界杯！回看这次营销：世界杯的战场，品牌为流量拼得头破血流，青岛啤酒拼对了更接近生意本质的方向。球迷拼热爱，看球拼热闹，啤酒拼佐餐。当球迷在餐桌坐下来的那一刻，胜负已经分晓。世界杯仍在继续，在这张桌子上，我们希望帮助青岛啤酒继续赢下去。
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