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案例简介：
案例简介：用邮筒在春天传递温暖
王饱饱：早安投递计划
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案例详情
4月6日，麦片品牌王饱饱正式开启了「早安投递计划」，这是继「早安加油站」活动后又一次的创新。早在4月1日，王饱饱微博官博就发布了一则关于想要开邮局的微博，并在公众号上发布了一则选址投票的推文，为接下来的正式活动进行了一个预热与铺垫，同时也为自身公众号进行了引流。 4月6日，官方正式宣布开启活动，消费者可以通过在公众号报名的方式进行参与，用即可向心系之人投递一份早餐。这种方式极大地拉近了品牌与受众之间的距离，易于对王饱饱这一品牌产生好感，投递成功后，王饱饱将向收货人确认时间地点，并带着邮筒送货上门。此次，王饱饱还携手杭州 Cat Queen 喵女王烘焙，来提供精美的早餐和“邮筒”外送服务。同时，官方还发布了一则以「是否好好吃早饭」为主题的街采短片。 短片通过采访不同类型的人关于“吃早餐”这一话题的看法，从而引出「早安投递计划」这一活动，且画面内容大多是生活场景，能够让受众在观看影片时产生代入感，从而自发的参与到活动中。带有鲜明品牌标记的邮筒被搬运至各个地方，在传递早餐的同时也加深了受众对王饱饱之一品牌的印象。王饱饱想借此传递享受早餐与美好生活的重要性，鼓励大家在疫情之下给心系之人寄去浓厚的心意与思念；同时也表达了品牌对于受众的关怀之情。
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