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案例简介：
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淘宝万圣节：淘小宝黑化了，变身淘气宝
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案例详情
这个万圣节，淘小宝「黑化」了，从「淘小宝」变成「淘气宝」；在万圣节的情绪氛围中，灰头丧脸的淘小宝成为班味年轻人的情绪出口，在线下互动与社交传播的加持下，「淘气宝」迅速走红，一宝难求。基于经典形象的节日营销作为淘宝的嫡长子，淘小宝一直是个「高产IP」，不仅出现在淘宝app的各个角落，在各个节点化营销事件中也从不缺席。如此具有受众基础的品牌ip，我们希望在万圣节玩点不一样的，从颜色入手，改变淘小宝一以贯之的橘色皮肤，换上对应万圣节主题的暗黑风——灰黑色外观，同时保留淘小宝基本的外形特征以维持品牌识别度。情绪营销赋予品牌ip「活人感」除了外观颜色的「黑化」创新，淘小宝在搪胶公仔的设计上也更有活人感，麻绳「上吊」配上比耶的小手，猛猛戳中当代上班牛马活人微死的精神状态，上线两天就卖断货，偌大的阿里库一宝难求；社交媒体的po图下也有不少「蹲出」的评论，淘气宝的火爆可见一斑。用户不仅积极抢购变身后淘小宝，更用二次创作让淘气宝的形象有更丰富的内涵，从表情包到网络梗图，从晒单到剧情创作，淘气宝在用户手中完成了从产品到文化符号的蜕变。线上线下，与用户玩「仔」一起在线下，我们带着淘小宝“杀”进了上海欢乐谷，用一场「淘气稽查行动」，让线上的淘气值变成了线下狂欢的通行证。当游客亮出淘宝会员身份，就能被小宝亲自认证为「官方淘气包」，把限定周边带回家借力万圣节的情绪高点，淘小宝以 IP人格化 × 互动游戏化 × 传播社交化 的三重策略，在线上通过轻量互动游戏触达用户；「淘气稽查行动」的核心思路很简单，让用户在平台上的活跃度，转化为线下实实在在的权益，通过验证淘宝会员等级，兑换限定周边，获取官方身份认证。而那位天生的"社交悍匪"淘小宝，更是直接占领花车C位，成了全场最火的打卡点。「淘小宝」在万圣节点的变身计划大获成功，「淘气宝」的火爆与出圈程度确实超出了我们的预期，淘小宝的淘气冒险还在继续下次，我们又会在哪里相遇呢？
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