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案例简介:
案例简介:那些2021的大小事,音乐都记得~
网易云音乐《原来音乐都记得》:最朴素广告片?
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基本信息
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创作者
案例详情
看完网易云音乐2021年度影片《原来音乐都记得》,脑子里第一想法大概是:网易云音乐没钱了? 这段以滚动字幕为主的视频,根本谈不上什么镜头画面、制作技巧,也谈不上什么美感,非常朴实,操作也很基础。但是看完以后不得不承认,不只是声音记得,这下我也记得了。 这支广告片,在一众品牌五花八门的年度创意比拼中,以其朴素总结式文案的视频内容形成极度反差,非常普通却又非常自信。不禁想送它一句隔壁某啤酒品牌的广告语“够胆够battle”。 没有人规定广告片的内容或形式应该是什么样的。仔细看下来,网易云音乐这支朴素的广告片虽然全是总结式文案,但文案的内容真的很加分。 从字体排版上看,所有文案内容大中小字体分明,重点突出,自下而上的持续滚动使观看者保持着更为长久的关注度。 从视听效果看,视频以黑色为主要背景,文字间穿插着小动画和一些相关小视频,使画面看起来不会枯燥乏味;温婉的女声旁白搭配舒缓的背景音乐,使通篇文字细水长流般流入人心。受众不一定能记得它的全部内容,但会有一种恍然大悟的感觉:啊,原来网易云音乐真的在我身边,陪我度过了又一年。 从文案内容上看,文案温柔而有力量,数据和热评带着每一位观看者回顾音乐世界的点滴,以音乐的视角看过去的一年,树立并强化网易云音乐“陪伴”的形象,增强品牌与用户的情感联系。 文案是网易云音乐独有的浪漫仪式感,过去的一年,原来音乐都记得,因为它一直在身边。
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