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案例简介:
案例简介:利用“82年的雪碧”自带热梗效果,将「一本正经地幽默”调性贯穿始终,助推雪碧新品上新即爆品
"82年的雪碧" 刷屏 , 抖音电商超品日做对了什么 ?
案例简介:
"82年的雪碧" 刷屏 , 抖音电商超品日做对了什么 ?
案例简介:利用“82年的雪碧”自带热梗效果,将「一本正经地幽默”调性贯穿始终,助推雪碧新品上新即爆品
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案例详情
经常在抖音刷到网友开箱测评玩梗“82年的雪碧”,这次雪碧和抖音电商超级品牌日,居然真的做出了“82年的雪碧”,并且玻璃瓶抖音限定首发、典雅木桶礼盒抖音独家发售!作为抖音超品日的好伙伴,【无限猴子】在传播过程将「一本正经地幽默」调性贯穿始终,放大极致反差的戏剧性,助推“82的雪碧”在年轻消费者中炒热氛围破圈,同时也一起见证抖音超品日的:“用抖音原生内容反哺产品创意共创新品,并把新品推成爆品”的营销模式。该篇文章由无限猴子和广告门共创谁能想到,一句“来瓶82年的雪碧”网络热梗,在2023年的抖音成了现实。曾经在网上被很多达人玩梗DIY的“1982年的雪碧礼盒”,这次由雪碧官方下场,和抖音电商超级品牌日打造了「抖音电商限定雪碧1982木桶礼盒」,不仅从微博、抖音一路火到社群、朋友圈,甚至摆上了众多营销人的办公桌。营销圈头部KOL发圈种草产品一场10w人围观的竞拍7月5日晚,在网友们好奇的目光中,“雪碧致敬1982全球首场竞拍会”在其抖音官方直播间正式上线。饮料品牌做竞拍会,在抖音还是第一次见到,消费者除了围观王耀庆花式品鉴,还可以在直播间竞拍5款限定奢华定制套组,这些活动创意放大了产品的噱头。作为首席品鉴官,总裁式明星王耀庆不仅现场坐镇竞拍活动,为礼盒落槌,还亲自示范如何品鉴,深度还原本次新品“一本正经幽默”的气质,让消费者快速入戏,拥有沉浸式体验。直播竞拍活动海报除了直播现场的诸多看点,活动预热阶段也通过抖音、微博的联动,为消费者创造更多可以与雪碧一起互动的体验点,并引导年轻人自主产出更多二创内容。比如网友只要在微博发帖并命中关键词“82年的雪碧”,就会收到来自@雪碧 官方的一张竞拍会主题邀请函,邀请大家直击雪碧致敬1982新品全球首次竞拍,为抖音直播活动蓄水。竞拍会主题邀请函与此同时,直播前线上、线下的强预热造势引发的微博抖音双热榜、大流量霸屏露出,也为整场竞拍会做足了悬念。一方面,作为压轴出场的活动,品牌把专属奢侈品和红酒的竞拍形式安排在一瓶雪碧身上,创意营造的冲突感、趣味性让这场直播自带传播属性,竞拍的紧张感和新品的话题性让整场直播互动颇多。另一方面,在网友评论和嘉宾的演绎的双重助力下,进一步放大活动的娱乐效应,推高了事件和新品的热度。全网玩梗“82年的雪碧”让“82年的雪碧”从梦想走进现实的背后,其实是抖音电商超级品牌日⌈爆款共创⌋计划联合雪碧,一起共创的一次新品推广活动。2023年,抖音电商超级品牌日新推出⌈爆款共创⌋计划,旨在帮助更多大牌打造源自抖音电商生态的原生爆款。作为广受年轻人欢迎、拥有持久生命力的社交网络热梗之一,“82年的雪碧”时至今日仍能凭借其接地气的幽默感活跃在消费者的社交对话中,对于需要保持年轻化的雪碧来说,这个梗无疑是跟年轻人玩在一起的好机会,对于抖音电商来说,促成一款“民愿产品”的诞生,即满足平台需要,也能帮助品牌发现新生意。所以在整场活动中,直播高潮之外,抖音电商超级品牌日为助推新品出圈进行了非常有效的布局。比如,为了把【一本正经幽默】玩到极致,从新品出发高级玩梗,联动超头达人打造了定制共创抖音style创意广告。由抖音红人@锅盖wer @爆胎草莓粥 @梅尼耶 结合自己的内容调性,以系列内容的方式完成对本次新品的场景演绎,继续催热这波集体狂欢。“强趣味+幽默性”的达人创作视频,强化了「雪碧致敬 1982」的品质调性和传播度。而抖音电商超级品牌日同时通过评论区彩蛋、挂载小蓝词引导搜索等方式,有效帮助雪碧缩短转化链路,引导全平台消费者搜索雪碧新品,令“82年的雪碧”的梗自然出圈,从抖音火到了全网:评论区彩蛋小红书社群视频号⌈爆款共创⌋计划能帮品牌解决什么问题?“新品如何做成爆品?”是很多品牌面临的难题,这次雪碧x抖音电商超级品牌日联合,用抖音原生内容反哺产品创意共创新品,并把新品推成爆品,就是一次很好的尝试。内容上,抖音原本就是一个汇集了网友各种脑洞创意的地方,这里有天然的创意土壤,多样的运营手段、工具和玩法。品牌可以把这里当作舆情收集的广场,根据网友讨论、数据反馈,捕捉到用户对品牌和产品的真实诉求,让抖音原生内容反哺产品创意,让营销和经营有的放矢,降低品牌的试错成本。传播上,抖音电商拥有从内容种草到电商拔草的全链路基建,还有营销能力和运营能力作为软实力支撑。对于一场活动的策划来说,它既能调动达人资源做预热,也能承接直播做沉淀,更能直接卖货做转化,这期间话题和内容彼此协同,为品牌内容的丰富度,事件影响力的树立提供源源不断的势能,补齐了品牌在渠道运营上的短板。该项目由抖音电商超级品牌日的项目执行方——北京「无限猴子」承接,广告门助力事件对营销圈层高效触达。写在最后借助⌈爆款共创⌋计划,抖音将自己的大IP“抖音电商超级品牌日”进行了更为精细化的深耕。越来越多大牌选择在抖音电商首发尖货,因为产品打爆链路更短,平台内容和流量优势明显。有了成熟的模式和源源不断的“民间创意”内容、热梗涌现,相信距离下一个“82年的雪碧”已经不远,每个品牌都有更多机会引爆社交。创作人员名单:项目统筹:CJ客户端: Nannan创意执行:柒仔、猛鑫美术:王曦
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