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案例简介：
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佳得乐：一投百万，致热爱篮球的人
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佳得乐，全球领先的专业补给运动饮品。这一次我们接到的任务，便是为佳得乐#一投百万#创造社交媒体传播。这个夏天，#一投百万#迎来了第三年的赛事，简单来讲：30秒中场投篮，7大城市赛区角逐冠军，7位城市冠军在上海最终决出年度冠军，并带走100万元奖金。面对这样诱惑爆裂新奇好玩的活动，如何挖掘#一投百万#内里的内容，并传递品牌力量？我们逃不开那个核心问题 ——中场投篮是运气还是技术？中场投篮，角逐百万奖金。可能多数人认为是运气使然，但CHEERS坚信这一投的背后绝少不了意志、苦练、决心，还有渴望冠军的信念。而放眼运动领域，无论纪录创造者，亦或是体育爱好者，征服下一个10公里，打爆场上的对手，同样靠的不是运气，而是你拼或者不拼，信或者不信。第一阶段的传播，就这样从一套社交海报开始了——我们提出#中场投篮是运气还是技术#的问题，并收集了往届分赛区冠军的答案，制作成海报进行传播，之后在社交媒体上收集网友运动爱好者的回答，再次制作成海报，在线上发起大讨论。讨论后发现，凡是参与过#一投百万#的赛手，都认为拿到冠军评的不是运气，而是实力苦练流汗执着。我们顺势提出今年#一投百万#的核心概念——冠军宣言+信念故事武汉成都深圳杭州南京北京上海，横跨大半个中国的7城比赛，我们在每站比赛的冠军身上挖掘故事，为他们制作冠军宣言视频，并@到下一座城市——同步为7城冠军制作GIF海报，用成绩与记录，强势吹响下一站的哨音——针对信念这件走心的事，我们在幕后采访了每一站的冠军，并为他们绘制#冠军故事#——一投百万，上海决战7大城市赛区冠军决出，7位冠军入驻上海训练营。接着，在10月8日的NBA中国赛现场，在勇士VS森林狼的比赛第一节，在库里KD汤神们的注视下，2017#一投百万#决出年度冠军，拿走百万奖金——属于篮球的夏天，属于你属于我整个夏天，我们在每一城比赛日结束后，期待着再次打破纪录的消息，期待着听到和看到属于冠军们的故事。一些改变悄悄在我们身上发生。我们再次拾起篮球回到场上，我们联络到了多年不见的老友重聚场上，我们在加班后的夜晚苦练投篮寻找状态，我们又关注起了NBA未开赛的转会消息，我们又开始挥金购置JORDAN鞋…….是的，这就是#一投百万#所带来的一切，它让我们感受到热爱再次找回信念，和篮球一起回到场上。
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