为了提升Qualcomm作为“物联网赋能者”之一的品牌地位，赞意在深析消费痛点后，结合可穿戴设备、智能家居设备、智能车机系统三大物联网高频运用的领域提出了「万物一“芯”」的传播主题以及「人类消失行为博物馆」的核心创意，帮助Qualcomm开展“破圈行动”。三大智能生活领域ד近未来”世界TVC生活场景深化功能感知我们以当下智能化生活趋势为基调，将时间延伸到“近未来”，打造「人类消失行为博物馆」。对应消费者的三大物联网使用场景，向消费者描绘在未来Qualcomm全面赋能物联网后，人们生活中的一些的行为消失了，这些消失的行为只有在博物馆的藏品中才能看见：人类消失行为博物馆 | 夫妻吵架青花瓷▼在智能家居设备领域，我们围绕夫妻家务分工不均的矛盾点，产出概念作品“夫妻吵架青花瓷”，引发消费者情感共鸣，描述随着Qualcomm赋能更多智能家居设备，将全面解放人们的双手，带来更加智能便捷的家居生活。向消费者传递“每一个家庭，都应该被用‘芯’对待”的理念。人类消失行为博物馆 | 问号俑▼在可穿戴设备领域，我们发现小朋友们问题总是天马行空，父母们总被问倒，通过展示Qualcomm赋能可穿戴设备，使这些问题能被及时地，轻松地解决。让孩子们“面对世间未知，‘芯’中自有答案”。 人类消失行为博物馆 | 路怒图▼为了生动地描绘智能车机系统的智能化，我们结合时下人们开车时的高频痛点 --“路怒症”，打造出“路怒症古董图”，通过Qualcomm帮助智能车机系统进行精准的车内、外监控，实现道路级智能导航，驾驶者情绪识别等，使得驾乘人员拥有即个性化又兼具舒适度的驾乘体验，让智能车机系统“懂出行，更懂出行者”。所以，通过这三支群体代入感极强的视频，我们将物联网能带来的智能化、即时性、舒适度植入消费者心智，给Qualcomm的“出圈”提了个速。打造强视觉输出加强品牌记忆点从人们最真实的生活细节切入后，我们在每支视频中设置了Qualcomm芯片的统一画面，打造固定视觉输出，突出Qualcomm芯片在视频三大领域中的技术地位，也基于Qualcomm的产品特性，我们呈现利于Qualcomm品牌被识别的视觉信息，并反复触达，提升品牌“触达、认知、转化”的效率。‍‍脑洞海报辅助主题多维度诠释 在当下信息极具爆炸的网络环境中，图片以其直观性，充当着人们获取信息时最受欢迎的形式之一。所以，我们将每只TVC平面化，制作配套2D海报，作为辅助传播物料。通过展示博物馆藏品的海报形式，吸引人们的兴趣和关注，随着海报的扩散引流人们观看「人类消失行为博物馆」TVC，从而传递Qualcomm赋能物联网，为人们带来高度便捷和智能化生活的Key Massege。评论一次营销是否成功，好创意+精准的用户洞察是关键之处。Qualcomm携手赞意，利用未来博物馆的创意+消费者生活场景的洞察，为此番营销带来了更强的传播力和感染力，也让消费者对Qualcomm品牌及物联网有了更深入的了解和认知。