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    MAIA ACTIVE 新品广告:我这么独一无二,你却只关心我漂不漂亮?

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    案例详情

    我不是漂亮配合其2020秋冬系列新品的发布,服装品牌MAIA ACTIVE近日推出了一支视频《我不是漂亮》,意在鼓励女性在“漂亮”标签之外,展示独一无二的真实自我。视频中7位博主出镜,展示自己不被定义、自信自洽的魅力。自由职业者豆包是大码女孩XXXL的漂亮。她说:“你有你的精瘦,我有我的肥美。”霏非是一名运动健身博主,也即将生产。撇开外界对孕妇各种“约定俗成”的期待,她已经准备好做一位辣妈了。模特玩鸭是“你没见过的那种漂亮”。她说:“女孩没有什么必须要有的样子。”身为选角导演的Ariel则“很会赚钱”。对于“女强人”的标签,她回应道:“现代人似乎都没有足够的耐心去了解一个人,几句话、几个词就把人定型了。”Lucien是一个主流审美下的漂亮女孩,但即便是漂亮的外表里,也有“一周七练、把鸡胸肉打进牛奶喝”的自律。Juan则在踏入30岁的那年,创立了一个名为"Fuck off 30"的公众号。在她看来,30岁应该从容不迫,还有时间去浪费,去做一些无意义的事。后天双耳失聪的舞者梦迪不“听”从命运,她说:“不要因为我的耳朵就同情我,也不要因此降低标准说我棒。我不需要。”一组“不漂亮”宣言海报也于随后释出。大众对女性的认可和褒奖常常集中于外在,“漂亮”“年轻”“瘦”是躲不开的标签。在这种背景下,MAIA ACTIVE试图通过品牌理念的传达,摆脱社会对女性的刻板印象,将视线由外转内,挖掘每个人内心深处的力量。

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