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案例简介：
案例简介：VANS除了做你的滑板鞋，还能做什么？
从此，Vans再也不只是你的滑板鞋
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我的滑板鞋，时尚时尚最时尚。 VANS中国官网发布的《这就是VANS的故事》视频短片 诞生于1966年的VANS在你眼中，是不是就是个卖滑板鞋的牌子？51年过去了，VANS喊了多年的slogan “Off the Wall”最近终于有了自己的解释，并且远远不止滑板鞋这么简单。 那到底什么是“Off the Wall”呢？VANS是这么说的——源于对自我表达的强烈诉求，这也是VANS本次新一波campaign的主题。VANS为此拍摄了12支短视频，来自艺术、音乐、滑板和冲浪领域的人们，在视频中用创意、真实和激情演绎着自己对“Off the Wall”的理解。他们代表了VANS，也是VANS的故事。 这波视频短片将主要通过社交媒体渠道传播，来看看其中的几个： 音乐人LOUISE BARTLE 我可以做最好的自己， 我可以比任何人都做得更好， 因为这就是我。 滑手 ELIJAH BERTLE & TONY ALVA 没人可以对你指手画脚， 你可以随心所欲， 这就是滑板的魅力。 冲浪手 NATHAN FLETCHER 我一直努力尝试并记住这些快乐， 不要忘记最初是为什么开始， 这就是全部。 “VANS不再只是那个卖滑板鞋的品牌了，它已经成为了能够涵盖更多生活方式的品牌”，VANS全球品牌总监Doug Palladini解释道。“Off the Wall”的slogan源于滑板运动，原本指的是70 年代中期，滑手使用的滑板动作术语，代表飞出碗池，再滑回碗池平稳着陆的动作。但这次VANS发掘并重新定义了它，也定义了那些购买这个品牌的消费者都是怎样的人。 在Palladini 看来，“Off the Wall”其实是一种精神态度。想要成为世界青年文化偶像的VANS，把重点放在了“想得不一样，做真实的自己”这样的观点上。 其实，VANS并不想将这些信息传达给每一个人。就这点来看，它不像Nike或者Adidas，虽然广告信息对任何人都是开放的，但VANS不针对每个人。目标消费者会从VANS身上找到价值认同感，这才是“Off the Wall”存在的意义。
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