又到一年菌菇季，每到此时，品牌营销常常会陷入“鲜味”的同质化竞争。但，我们想要打破过往的传统，为大众点评正当食·菌菇季切入新的营销角度，从菌菇的另一面里寻找答案。众所周知，菌菇有两个极端特征，一面是“鲜”，另一面是“险”，因此，我们以网络热议的“菌菇风险认知”为突破口，想到一个“险”中求胜的新角度，为菌菇上一份保险，以此激活菌菇季的消费潜能。让大众点评×中国平安强强联手，签订百万保单我们以菌菇的“危险”印象切入，为商家提供“信任背书”和“营销利器”，将“潜在风险”转化为“独特卖点”和“消费保障”，在此基础上与客户达成共识后，我们决定与中国平安联手，共同推出“菌菇的百万保单”，并撬动了近百个商家共同参与到活动当中。“双橙CP”全情投入，释放品牌合力信号为了营造大众点评与中国平安纷纷进入菌菇季白热化状态，两个品牌色均为橙色的双橙CP，相继在工位上演工牌发疯文学.大众点评正当食市场、采销、财务等员工工牌纷纷变身“干巴菌子协议、见手青车熟路、牛肝菌令状、榛蘑人的老baby”的菌菇系昵称。中国平安销售、数据、核保等部门员工也快速将“松茸不通融、黑松露一手，疯狂茶树菇、天天做平菇”等名号挂上了自己的工区。此创意不仅营造氛围，更向商家传递两大巨头资源深度绑定、全力助推菌菇季的信号。直击利益点：“吃菌有底气”，助力商家高效获客摒弃复杂信息，以强视觉、高利益点的沟通方式直达消费者与商家，超大字体突出 “菌菇安心险、菌菇折扣低” 等核心利益，让消费者一眼就能get到我们所传递的信息。联合媒体打造话题 #菌子中毒能走医保吗# 联合@白鹿视频 共同发布视频，引发#菌子中毒能走医保吗 社会性议题讨论，挖掘社会新闻中的菌菇中毒素材，突出菌菇中毒看病大部分项目需要自费，很难走医保，由此带出大众点评推出菌菇险，贴心守护吃菌安全，将其变成大家安心吃菌的最后一块拼图举措的重要性，进一步提高话题的讨论声量。此次，我们以“菌菇双面性”（鲜 vs 险）为独特洞察，抓住大家对于菌菇危险性的调侃与关注，推动大众点评正当食与中国平安联合打造行业新玩法“菌菇安心险”，撬动商家资源，构建“平台-保险-商家-消费者”多方共赢的营销闭环，为大众点评“正当食”IP注入强心剂，显著提升平台菌菇品类声量、商家参与度与到店转化。创作人员名单Client：大众点评Agency：比酷传播 /  beeku communicationAccount：蒋小发、郭小茜Creative：刘轩维、武天然、付超Art：王春志