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案例简介:
案例简介:和王鸥一起探寻京东新品家电的奥秘
京东家电:新品情报局
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暂无简介
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基本信息
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案例详情
为了宣传此次上线的新品家电,京东联手王鸥开展了一场抽丝破茧的新品寻找活动。 短片全长五分半,主要讲述了精英探员——小鸥,在趋势研究院院长和新品情报局局长的授意下,前去寻找新品情报的故事。该短片选用了近些年大热的解密主题,虽然市场较长,但勾人心弦的剧情走向和未知的下一步,都吊足了观众的胃口,哪怕中间有产品的直接植入,也不会让观众感到较强的商业性。 此外,短片中王鸥所破解的每一个线索都对应着新品家电的新性能,新优势,如240代表着海信新款游戏电视有着240Hz的刷新率、210代表着美的智能空调210立方米每小时的吹风速率等等。这些都能让观众能直观的看到产品,感受到新产品的新性能,并且简单化的性能表现更便于传播和记忆。 除了王鸥以外,短片中出现的其他人员均由家电品牌方的领导人担任,亲自出镜的方式易于打破大众对高层的一些刻板印象,能够拉进与消费者之间的距离,从而实现营销的最终目的。
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