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案例简介：
案例简介：在泰国，许多消费者喜欢吃日式老牌百力滋的饼干棒，却总是记不起百力滋的名字，常常称呼为“那个咸咸的饼干棒”，或者干脆称之为“咸的 Pocky（格力高旗下的另一个饼干棒品牌名）”。因此，百力滋在 2018 年联合了拿奖无数的泰国创意公司 CJ Worx，在包装上玩了一把，希望引起消费者的注意。视频中，百力滋的泰国工厂老板深深一叹，“反正你们都记不住，我们决定把百力滋这个品牌名从包装上拿掉。”百力滋工厂员工：？？？从百力滋的老板开始，员工一个接着一个手动拿掉了百力滋的招牌。並开始批量生产“没有名字”的饼干棒。“消费者记不住百力滋，是我们的错。真的很抱歉。”（日式 90 度大鞠躬）“希望大家可以一边吃着没有名字的饼干棒，一边用力地回想百力滋。”随后，泰国街头真的开始贩卖起“没有名字”的饼干棒，twitter 上还出现了 #这是哪家的零嘴（原文：ขนมนี้ยี่ห้ออะไร）话题。仅仅是在包装上做了一点改变，百力滋就成功地让消费者记住了名字的确不太好念的它。
《The Unnamed Box》百力滋宣传片
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案例简介：在泰国，许多消费者喜欢吃日式老牌百力滋的饼干棒，却总是记不起百力滋的名字，常常称呼为“那个咸咸的饼干棒”，或者干脆称之为“咸的 Pocky（格力高旗下的另一个饼干棒品牌名）”。因此，百力滋在 2018 年联合了拿奖无数的泰国创意公司 CJ Worx，在包装上玩了一把，希望引起消费者的注意。视频中，百力滋的泰国工厂老板深深一叹，“反正你们都记不住，我们决定把百力滋这个品牌名从包装上拿掉。”百力滋工厂员工：？？？从百力滋的老板开始，员工一个接着一个手动拿掉了百力滋的招牌。並开始批量生产“没有名字”的饼干棒。“消费者记不住百力滋，是我们的错。真的很抱歉。”（日式 90 度大鞠躬）“希望大家可以一边吃着没有名字的饼干棒，一边用力地回想百力滋。”随后，泰国街头真的开始贩卖起“没有名字”的饼干棒，twitter 上还出现了 #这是哪家的零嘴（原文：ขนมนี้ยี่ห้ออะไร）话题。仅仅是在包装上做了一点改变，百力滋就成功地让消费者记住了名字的确不太好念的它。
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