滴滴出行Inside战略打造立体出行圈|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：刚刚过去的万圣节期间，网友在微信、手机QQ、支付宝都可以看到一个“万圣节出行指南”H5，其中有关于“万圣节快回家”的搞笑视频，并推荐用户通过三大平台的滴滴出行入口进行叫车。滴滴为什么大手笔引...

滴滴出行Inside战略打造立体出行圈

案例简介：

滴滴出行Inside战略打造立体出行圈

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滴滴出行Inside战略打造立体出行圈

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基本信息

广告品牌：滴滴
发布日期： 2016-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 1FusionDigital 亦复数字上海

案例详情

刚刚过去的万圣节期间，网友在微信、手机QQ、支付宝都可以看到一个“万圣节出行指南”H5，其中有关于“万圣节快回家”的搞笑视频，并推荐用户通过三大平台的滴滴出行入口进行叫车。滴滴为什么大手笔引导用户从渠道叫车呢？先来分析他们的营销策略！预热期-明星教育对于这次推广滴滴可谓蓄谋已久。一周之前，滴滴借势明星黄子韬推出了一个“不打车就捣乱”的H5进行预热，将网友的关注点转移到万圣节的活动中来。通过滴滴出行及三大战略平台资源的联合推广，最大限度的做到三大平台全方位的覆盖，传播效果最大化。爆发期-视频教育+产品亮点+高额优惠 “不打车就捣乱”预热正火热的时候，出行指南视频紧跟其后——《万圣节快回家》，通过场景联合教育的方式，针对新用户进行战略入口教育，万圣节主题的趣味视频也提升了用户对入口、对产品的记忆点。此外，滴滴十分了解用户想要什么，通过“极速接单”的产品亮点和高额红包优惠，在进行入口教育的同时也提高了战略渠道订单的转化。女汉约会遭砸场泰山完败程序猿骷髅骑士的童年滴滴Inside战略微信、支付宝、手机QQ三大平台几乎覆盖全部的移动互联网用户，滴滴出行与三大平台实现战略合作，通过战略入口的打通面向移动互联网用户触网的核心场景进行渗透，也就完美实现了滴滴出行与这部分用户的无缝对接，全方位的打造滴滴出行立体出行圈。此次万圣节营销是滴滴Inside战略的一次大举动，目的是为转化移动互联网非核心用户，通过借势明星教育、视频教育对移动互联网非核心用户进行入口教育；主打极速接单的产品亮点，提升用户对产品的认知及体验，再通过高额的专属优惠提升用户转化，成功赢得用户。优质创意加优质渠道，取得相应的成绩也就顺理成章。据统计系列视频上线不到24小时访问量已达202万点击，三大战略平台的专属红包总领取量已超200万张。通过与三大平台的战略合作，滴滴出行Inside战略也进一步明晰：移动出行领域中，滴滴将会无处不在的为你提供更优质更便捷的出行服务。那么问题来了，你们知道微信、支付宝、手机QQ的滴滴出行叫车入口在哪里了嘛？

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