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案例简介：
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欧莱雅男士：水力全开High翻天 整合营销
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链接地址 URL：http://askmenexpert.lorealparis.com.cn/OpenClass/Hydrapower 2015年5月6日，上海——日前，欧莱雅男士首位内地代言人井柏然（以下简称井宝）领衔出演的水能保湿系列30秒电视广告正式上线，作为欧莱雅男士首个针对年轻男生护肤需求及生活习惯而重磅推出的产品线，品牌的活力与激情在国民”小鲜肉”井柏然的演绎下活跃开跑，井宝随着近期出演的偶像剧以及旅游真人秀节目的开播，人气日益火爆，该产品线上线即引发广大关注。井柏然水能保湿系列 30秒 此次为井宝度身打造的“水元素”十足的电视广告片领先发布后，巴黎欧莱雅携手上海MRM//麦肯推出的主题为“水力全开High翻天”数字营销活动近日也正式上线，其中还首次跨界打造了，与水力全开版的全民手游《天天酷跑》进行合作，全方位和多纬度地扩大品牌在年轻族群中的号召力，继续巩固欧莱雅男士护肤第一品牌的形象。上海MRM//麦肯董事总经理曾启明（Mike Zeng）表示：“90后的消费者年轻充满活力，无论是工作还是生活他们都追求极致，为了能将更年轻的产品，形象和生活理念传递给更多中国的年轻势力，我们必须在营销贯穿的每个环节都考虑数字策略和互动创意，用他们的语言和习惯，建立有效持续的品牌沟通。“ 在此次手机端的活动页面，人们只要通过三次简单的微互动即可即时体验产品三大功效，即清透水露质地带来的瞬间化水，不油不粘腻以及24小时超长保湿，实现“三招教你High”。手机上直观地以简单动作即可体验产品的方式，十分贴近90后信息接受习惯，和他们对酷的东西充满好感并乐于积极参与的特点，直接且高效地传达了产品信息。除了活动的PC端和移动端活动网站外，欧莱雅男士还与手机游戏“天天酷跑“合作推出了井柏然的专属定制形象“水力井宝”，成功让天天酷跑的6000万活跃粉丝转化为活动造势的青春力量，掀起全民体验水力全开high翻天的热潮。同时，除了可以体验”水力井宝“全新角色外，玩家还能在游戏中领取到水力好礼，并通过扫描水能保湿系列产品条形码参与抽奖，成功将线上与线下的流量打通。 整个主题活动将从现在开始，一直持续到六月底。扫描二维码，全方位感受水力全开High翻天吧！ 扫描二维码，全方位感受水力全开High翻天吧！
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