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案例简介：
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亨氏推出“嫁给我”意面酱，没求婚的有福了
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案例详情
“Marry Me Pasta”（嫁给我菜谱）是这两年在TikTok上爆火的一道菜谱，传说做给对方吃，对方就会想嫁给你。亨氏将这种夸张的情感表达直接植入产品命名，用 “Ridiculously Yes”（荒谬地答应） 作为传播主张，把一罐意面酱包装成一个值得被求婚的对象。视觉创意围绕“求婚”展开，把普通调味酱转化成爱情符号：01Ridiculously YES.酱瓶被置于红色珠宝戒指盒中呈上，成为求婚信物。02Passion Will Boil Over Tonight.boil over 既是酱汁煮沸溢锅，也是激情沸腾。布满水珠的红色表面暗示暧昧场景。03May Include Traces of Happily Ever After.挪用食品包装上的过敏原提示格式（"may contain traces of..."），将法定标签语言变成一句情话。背景中散落的是丘比特箭。戒指盒、红色背景、聚光展示，这些元素通常属于珠宝和高级礼赠品类。亨氏将它们迁移到一瓶普通意面酱上，制造品类反差。一瓶几十元以内的厨房产品，被拍出了“人生重大决定”的戏剧感，这种反差正是传播记忆点。项目由VML Spain操刀，延续亨氏意面酱品牌平台“Ridiculously Good”的语言体系。VML Spain执行创意总监Gloria Hernández表示："在名人婚礼频繁占据头条的一年里，把Marry Me这道病毒式菜谱变成现实产品，是一个太好的匹配，不能放过。"整体来看，这个项目把调味酱从厨房里的功能角色，变成餐桌上的情绪角色，用幽默夸张的方式强化了新品的社交传播潜力。
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