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案例简介：
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元气森林品牌态度片《你敢不敢》，向名人致敬
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基本信息
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案例详情
2020年底，元气森林作为中国新消费品牌、快消品饮料行业的黑马，成为Bilibili跨年晚会的总冠名商，需要一支跨年品牌态度片，打造品牌声量。成立于2016年的元气森林，在短短几年内，成为中国新锐新消费品牌、快消品饮料行业的黑马，崛起道路充满挑战与创新，品牌片需要表现出勇气与决心。因此，我们将元气森林勾连至历史上那些敢于挑战不可能的名人。90S的TVC，在一声声“你敢不敢”的追问下，展现爱迪生、梵高、屠呦呦、阿姆斯特朗、乔布斯、张伟丽的故事，并向他们致敬。向外界传达出敢于尝鲜，敢于试错，敢于突破常规的品牌态度。这是元气森林的底气，也是元气森林新的起点。文案你敢不敢你敢不敢你敢不敢你敢不敢你敢不敢你敢不敢你敢不敢你敢不敢你敢不敢证明你可以或许不敢却又不甘不甘就对了我们天生元气请真实到底然后破土而出爱迪生开篇场景是爱迪生出生地：俄亥俄州米兰镇。历经1600次实验失败。梵高荒漠的场景暗示灵感枯竭。《星空》和《向日葵》诞生。屠呦呦“呦呦鹿鸣“：——《诗经》画面中的鹿暗示屠呦呦：她四十年一无所获。乔布斯从被扫地出门到改变世界——致敬苹果1984年广告。项目一经上线，引起行业内外广泛关注与讨论，元气森林也在此次品牌态度片中，传递出了品牌独具的价值，收获众多年轻消费者共鸣。
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