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    奔驰新春短片《心之所向》,由王家卫导演

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    基本信息

    综合评分
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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: Ogilvy 奥美

    案例详情

    原标题:梅赛德斯-奔驰:王家卫 2021 心之所向随着时代的变迁,越来越多的人开始觉得「年味越来越淡」,本该如约而至的感动也早已不再。但殊不知,不是春节变了,而是人们的感官不再敏感,或者说是感受爱的门槛变得越来越高。而在经历过特殊的 2020 年之后,这个即将到来的特殊春节,人们对感动、对爱的渴求也会比以往更强烈。抓住这一洞察,奥美北京找到王家卫导演,为梅赛德斯-奔驰打造了新春短片《心之所向》。短片结合当下,从心出发,希望在这个特殊的春节用三个贴近生活的故事,聚焦不同群体的不同状态,以细腻温情的表达,送给人们一份表现爱、追寻爱、探索爱的新春礼物。短片由王家卫导演领衔,带领其庞大、专业的制作团队,从核心创意的构思到执行拍摄,直至后期制作,都力求卓越。他对情绪的细腻拿捏,对美学风格的独特呈现,再到对品质的苛刻要求,都为本次的奔驰新春营销战锦上添花。梅赛德斯-奔驰「心之所向」新春短片完整视频了解王导的影迷都知道,暧昧的隐喻和不易察觉的暗示是他的一贯风格。比如过期的凤梨罐头暗示着过期的爱情,尼加拉瓜大瀑布俊美壮观背后是一个人的心酸沉吟,光艳的旗袍里装着一个人的孤独。而《心之所向》也延续了生动刻画意象的独特手法。开篇美妆博主「爱你爱腻了呢」台词后出现的融化冰淇凌,象征着感情升温所构筑的甜蜜,却在温度失衡中消解;被收藏家父女频繁提起的象征着「年年有余、团团圆圆」的鱼丸汤,作为这一家传统年味食物的存在被反复提及,以味蕾直击中国人们对于家的向往。不难看出,王导保留了自己独特的叙述方式同时,融入了奥美创意的基底,将观众带入如梦似幻的王家卫影像世界。满载嗅觉与味觉的鱼丸汤,让登山爱好者在团聚的时刻尝到了离家的执拗和原汁原味家的暖意,也让父亲在房间独自反思了爱的方式并勾起了对以往团聚时光的向往;汇集视觉与听觉的爱情对话,让美妆博主意识到曾经听到情话的每一天自己都被宠溺着,只是如鱼在水的不自觉,而让游戏制作人感知到,爱不仅是众目睽睽的追求和表白,它其实在看和听之后更要从心出发,因为爱总是有迹可循;代表着触觉又略带仪式感的染发,凸显了渔村母亲的思念,虽然时间不等人,但母亲还是抱着一丝希望,等待与女儿一家的团聚。由此,五种感觉被集中的调动出来,第六感心觉就此被激发,从奔驰品牌的角度出发,全方位地从内而外地激发了受众内心去感受生活、感受爱的渴望,更让所有人涌起探寻到底何为心之所向的激情。梅赛德斯-奔驰品牌本次的贺岁短片《心之所向》,片名是源于品牌slogan「心所向,驰以恒」的延展。对于何为「心之所向」,王导亦在寄语中给出了一些答案。而短片海报由曾是奥美创意的著名海报设计师黄海操刀,从不同人物关系入手,定格「心之所向」。此次合作离不开客户的信任,导演及导演团队的用心创作和全情投入,从反响上不难看出,《心之所向》预告片一出,微博话题量已过亿并持续上涨,之后的导演寄语和海报更是让受众对正片充满期待,而整套传播远不止这些,在后续会陆续迎来两支番外篇,继续上演「心之所向」。奥美希望,未来会有更多精良的作品呈现。毕竟,心是执着的,爱如风不息。

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