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    案例简介:

    案例简介:借助新品蓝牙血压计的上市,欧姆龙在看似局限的医疗健康条框中,另辟蹊径,带来全新玩法。蓝牙血压计的核心诉求是蓝牙传输绑定微信功能。这样一款新品,在没有大预算、不走传统渠道的前提下,推广如何做到...

    心好方!欧姆龙血压计还能这么玩……

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    案例简介:借助新品蓝牙血压计的上市,欧姆龙在看似局限的医疗健康条框中,另辟蹊径,带来全新玩法。蓝牙血压计的核心诉求是蓝牙传输绑定微信功能。这样一款新品,在没有大预算、不走传统渠道的前提下,推广如何做到...

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    基本信息

    综合评分
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    创意
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    文案
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    视觉
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    案例详情

    受限于行业特性,大多数医疗行业的传播,要么死板无趣,要么专家说教,几十年来跳不出老套路。   借助新品蓝牙血压计的上市,欧姆龙在看似局限的医疗健康条框中,另辟蹊径,带来全新玩法。蓝牙血压计的核心诉求是蓝牙传输绑定微信功能。这样一款新品,在没有大预算、不走传统渠道的前提下,推广如何做到有新意有话题,又能四两拨千斤呢?     一切都始于对消费人群的深入洞察,血压计品类主要使用者是中老年人群。代理商上海介陌互动创意合伙人anmy chen 介绍说,案子的出发点,就是要建立和目标人群的新形态沟通。表面上他们是一群高血压患者或潜在患者,但实际上,他们身上沾染着鲜明的时代印记,开始玩微信,发朋友圈,开始智能扫地机、智能马桶……这些在我们眼里都不稀奇,在他们眼里却都算是高科技,为了跟上时代和儿女的世界,他们很努力接触尝试这些新科技,虽然这过程中,有点笨拙,不会用,乱用,各种出糗,槽点不断……但这正是他们最可爱的地方,也是最有趣最有共鸣点的地方。我们把这群人定位为“高科技爸妈”。   深扒爸妈时代特性,并当作话题焦点,欧姆龙是第一个!抓准人群特性后,还需要和产品紧密契合。我们从欧姆龙新款蓝牙血压计特点,提炼为“一台会发微信的蓝牙血压计”,与高科技爸妈爱玩微信的特点做结合。从而有了以上平面创意,用父母爱玩微信的桥段,来传递“用血压计发微信”的新技能。介陌创意总监Dino强调,好的方向更需要巧妙的执行,特别采用反串的方式,年轻人反串爸妈的手法,来拍摄执行,加以吐槽式的文案,两代人趣味沟通,满满的代入感,高科技爸妈哪家强!   眼尖的人会发现这套平面其实是同一个人多角演绎,他是视频脱口秀网红杨英鹏,在视频自制栏目有一定的影响力。这也是本次传播突破的第二个方面,携手网红来做创意内容的合作,直接在前端创意做传播流量的预埋。介陌创意团队和杨英鹏团队联合推出自制小视频《父母与高科技2》,将高科技爸妈的话题深入延展开,当爸妈遇上一台会发微信的蓝牙血压计,先是抱着孩子般的好奇心,随后开启学霸模式,努力想跟上新鲜科技,一旦他们掌握了新技能,立马觉得人生上了新高度,开始了各种炫耀……     现在丰富的媒体环境,玩创意其实并不难,难的是创意内容对产品的演绎,要带出产品诉求,同时要接地气又通人情。欧姆龙蓝牙血压计在这次传播过程中,力求做到这三点。   但还不够!随后又推出了高科技爸妈段子手插画系列,联合微博回忆专用小马甲等段子大号,推出“十大段子手爸妈“系列,用趣味插画来深入爸妈的搞笑桥段,再把高科技爸妈话题推向高潮。     同时,以上创意物料通过多维度的自媒体进行二次扩散,利用微信大号石榴婆和杜绍斐进行深度内容合作,围绕高科技爸妈话题展开,并最终和母亲节免单活动对接。   最后,传播最终落脚点都回到产品,引流到电商,了解新品蓝牙血压计更多细节科技。电商页面同样以高科技爸妈为主线,创新话题性的电商页面推广。   从人群的深入洞察、产品的提炼、产品和人群契合点设定,再到突破性的创意物料、创新性的内容合作,以及传播和产品电商无缝对接,是本次欧姆龙蓝牙血压计的关键之处。介陌互动创意策划echo总结,眼下的创意如果还是停留在想idea层面是走不通的,而是要综合传播、流量、内容整合性策略性的创意思考,才有可能真正帮助到品牌和产品。   欧姆龙此次新款血压计上市推广也得到了京东、天猫等平台方的认可,由“欧姆龙一台会发微信的血压计”扩展为“父母玩嗨高科技”的主题宣传,符合90后、80后新孝道的价值观,得到了良好的市场反响。   欧姆龙品牌团队颇具勇气,敢于率先走出健康医疗的局限性。将来或有更多突破性的尝试!

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