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案例简介：
案例简介：“谁说男子汉就不能哭？”
特仑苏六一微电影：更好的童年，没有标准答案
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案例详情
也许每个人小时候，都曾听父母说过类似的话：“天天就知道……不务正业，将来都没有学上！”“别人家孩子都……，为什么就你这样？”“你作为女孩子/男孩子，怎么能……呢？”这些教导与规训，伴随了我们的整个童年，也将我们塑造成大多数人——循规蹈矩、按部就班，像流水线上的工业产品一样完美。但是这种人为的“完美”，真的是童年更好的样子吗？继5.4《更好的青春》之后，特仑苏延续其“更好2021”企划，于儿童节当天推出第二支品牌微电影《更好的童年》，带我们一起探讨有关童年的问题。本片由张哲导演，讲述了一个有些特别的孩子——郑耀杰，在父母的陪伴下从出生到成长的故事。郑耀杰从小就很爱哭，但这并不是因为性格，而是“泪失禁体质”所导致的。明明自己本来不想哭，但每次遇到事情产生情绪波动时，眼泪就是忍不住流出来。这给他和他的父母都带来了相当大的困扰：父母焦虑于他“都快十岁了还这么爱哭，一点男子汉的样子都没有”；而他迷茫于自己“为什么做不到，明明别人就从来都不哭”。这一切在一场拔河比赛中悄悄地改变了。爱哭的郑耀杰，作为替补队员上场，帮助队伍赢得了胜利。虽然在这个过程中，他仍旧无法克服自己的“老毛病”——爱哭，却让所有人看清了一个事实：即使爱哭，即使和别人不一样，也能够收获属于自己的成长与成功。就像郑耀杰的父亲在比赛结束后对他所说的：“谁说男子汉就不能哭？”特仑苏也想借此机会告诉所有父母与孩子：“更好的童年没有标准答案，每一个孩子都是更好的答案。”这支微电影作为特仑苏的儿童节营销内容而言，无疑是十分独特的——它没有像大多数品牌一样，展现童年快乐、有趣、充满情怀的一面；而是深刻地揭示了当下家庭普遍存在的教育问题，以情感连接受众，让人在会心一笑的同时，切身感受到来自生活的酸甜苦辣，进而升华为对现实问题的思考与反省。在传递品牌理念、塑造品牌形象之外，还具有很强的公益性质与社会意义。
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