是的，继饿了么之后，意类和王一博再续前缘了。这一系列片子，专治不撞的小鹿。30秒TVCSocial视频一、关于TVC最初接触到Kellyone生气啵啵的时候，就觉得这名字和王一博也太搭了吧，没想到Kellyone果真带着王一博和brief来了，brief很明确：一则让人心动的30秒TVC，和3-4条配合传播的短视频物料。看得出来，他们想卖的不止是一种饮料，还是一种心情。心动的感觉如何体现呢——就让所有关键词，都向心动靠拢吧。1、王一博每天在手机开屏滑板摩托跳舞的酷盖，什么都不做就已经让人心动的顶流男星。但，如果他只是你家附近那个老式汽水铺里的少年，是不是更心动了？2、30秒TVC讲不了什么故事的时长，那便不讲什么故事。一个夏日午后，一通电话，足矣。3、气泡水在广告中通常被呈现为：咕咚喝下会令人大声嘶哈并跃入水中的饮料。我们当然不要沁透飞扬，我们要“碎冰碰壁当啷响”。至此，脑子里就开始唱起《七里香》了。30秒本身不是个适合说故事的长度，不够时间起承转合。一定要说的话，就只能拼“余味”。故事只写冰山一角，其余部分在观众的脑袋里发酵完成。所以其实剧情上我们写得很简练：“王一博在等一个电话，终于铃响，电话另一头是几个女生捂嘴痴笑不作声。” 然后力气主要花在和导演一起琢磨如何把“等电话”拍出气氛和味道。如何用镜头语言放大等待者的心理时间。最后我们决定用王家卫式的抽帧拍摄方式。 台词也一样，想要写出弦外之音。台词听上去只是作为店长的例行公事“喂？请问是要订气泡水嘛”，但结合故事的语境，就有了暧昧的意味。——hesky二、关于social视频看多了社会话题，看累了蹭热点，这次广告想回归单纯美好，就像一瓶冰镇的气泡水，也像夏天。青春里未必真有什么大事，但一点小事儿上了心头，在少年人那儿就是天大的事，这样的故事就够了，能做把这点味道做足就不错了。要是太戏剧化反而处心积虑，没了心动感。因此内部过脚本时首先筛掉了很多高概念、强设定的故事。——hesky买汽水的时候会做什么？选口味。看上汽水铺老板了怎么办？借着订汽水见他一面。心情不好竟然被心动男孩安慰了？马上忘记烦恼破涕傻笑。 情节简单真实到，如果真有那么帅的汽水铺的老板，少女们会将这样的故事循环上演100次——所以打动人的不是这片子，是曾经这般心动过的你我啊（捂住心口）！三、关于slogan已知：喝生气啵啵气泡水时会有大量气泡，气泡爆破时会发出“啵啵”声。又知：心跳的感觉像是一大堆气泡一股脑涌上心头。可得：喝生气啵啵时会体会到心跳的感觉，听到“啵啵”的声音。答案：“这一秒，心在啵啵跳”。四、关于RTB喝不胖，放心甜国标2.5倍气泡全新椰子菠萝味五、关于后续传播从后续传播可以看出kellyone对片子很是买单，包下了拍摄所租用的北海小店。在武汉开了啵啵汽水铺分店。户外大屏、灯箱、大荧幕各种投放。六、关于感谢最后重点感谢kellyone的客户朋友，愿意为这么纯粹的创意买单，并在项目从始至终都给予意类高度信任和尊重，我愿称之为神仙客户。感谢@丁雨晨导演，Achill明晰制作的@毛毛 @Mika，与意类团队的通力协作。感谢我司的7年王一博粉@Nicool 提供的建议和帮助。感谢@王一博 本人的参演，王一博团队的配合，广大王一博粉丝的夸夸和支持。幕后的各种艰辛，篇幅有限，就不说了，我们下个项目见！品牌方：KELLYONE代理商：意类创意总监：hesky（陆旻昊）组长：易思美术：惠子（史清惠）文案：陈莉项目管理：大强（黄达强）TVC部分导演：丁雨晨制作：Achill