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案例简介：
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南方周末 “新闻应该是什么样的” 改版广告
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
来源：浩外 在 2014 年 9 月 25 日出版的《南方周末》最新一期报纸上，用三个半版的篇幅发布了“南方周末三十周年全新改版”的系列广告，这三个广告分别在 C 叠的 C16、C17、C19 下半版。其广告内容核心为：新闻应该是什么样的？每个广告画面和广告辞都不一样。 南方周末改版广告之 1 观点评判，立场站队，都不是新闻本来的职责。 南方周末改版广告之 2 有意添加元素，人为引导结果，应该在化学试验中进行，而不是新闻。 南方周末改版广告之 3 照搬同样的素材和观点，批量生产出同样的成果，那是罐头，不是新闻。 在 10 月 9 日的专栏《改版致读者：只做精品》里，答案正式揭晓。南方周末认为，“精品化将是优秀报纸的共同特征，也是所有纸媒在互联网时代生存发展的必然路径。”此次改版，也是南方周末数字化战略的又一次强化。推出新媒体产品——《知道》，开设《南周HD》频道，南方周末既不变传统，又不落潮流。
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