京喜自营×姚冠宇：全民共创，一口气拍了5部短剧|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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京喜自营×姚冠宇：全民共创，一口气拍了5部短剧

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京喜自营×姚冠宇：全民共创，一口气拍了5部短剧

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京喜自营×姚冠宇：全民共创，一口气拍了5部短剧

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基本信息

广告品牌：京东
发布日期： 2026-04
行业领域：互联网服务 , 电商
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

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创作者

案例详情

原标题：京喜自营：当把创作权交给用户会发生什么？一开始的brief很简单：「我们想拍短剧，而且我们也请到了短剧圈的顶流演员——姚冠宇来当品牌推荐官。需要帮我们想想拍什么内容能让观众和用户更喜欢」拍短剧不难，有姚冠宇的演技加持想拍好也不难。但想拍出「观众和用户更喜欢的内容」这事有点难。于是我们就想与其闭门造车，不如动用一下群众的力量。我们决定把创作权交给粉丝和用户，让这部短剧变成一场全民共创活动。「全民短剧共创计划」也就由此诞生了！不论是写剧本、当演员，甚至是做场务或者是后期，都能来报名参加，报名就有机会被选中参与共创。粉丝朋友们确实热情，我们收到的投稿就像北京4月的柳絮一样多，粉丝脑洞之大，姚冠宇本人看了都忍不住笑起来。但新的问题又出现了：大家想看的形式五花八门，如果只选中一个主题拍摄，还是众口难调，很难保证大部分粉丝都喜欢。就在这时，我们想到了一部美剧《旺达与幻视》。它在一部剧集里囊括了跨越几十年的美国影视剧风格。那我们的短剧是不是也可以涵盖多种风格，尽量满足大家的需求，一次看个爽。最终，我们一拍桌子，跟客户说：“我要拍五个！” 这是一个历时3个月的漫长的项目：期间，我们曾去到村口刷墙；我们还帮一个粉丝奶奶过了把演员瘾；我们还在一天的时间内，完成了5个场景的拍摄。好在交出的答卷，能让粉丝和用户都满意。这是一个充满着挑战和惊喜的项目，但我们选择只保留下「挑战」。因为惊喜…………………………好物都在京喜四月焕新季，官方直降85折！

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