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案例简介：
案例简介：跟着许知远一起来北京City walk
美团团购：跟着许知远一起来北京City walk
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案例详情
北平之秋，最是人间天堂。这一回，跟着许知远逛胡同遛弯，赏秋日城色，说到北京趣处，他可是如数家珍，一起寻觅北京巷子里最人文最烟火的城市色彩吧。 “乐活”是美团打造的平台级场景营销IP，网罗吃、住、行、玩、美在内的全品类本地生活服务，依托线上线下场域联动营销，激发用户在周末、节假日、夜间等多元化场景下的消费需求，打造便捷实惠、趣味新颖的消费体验，帮助用户“乐享生活”。 其针对重点街区定制打造“乐活街区馆”会场，会场以地理坐标为单位，将线下实体街区搬至线上，为街区餐饮、休闲娱乐、酒店等商户提供流量标签、现金补贴等平台助力。在营销活动期，全国用户通过美团App首页、美食团购、景点门票、商场购物等频道页，以及“乐活567”大促会场，均可入口直达“乐活街区馆”，通过“到店团购”这一实惠的产品享受“又好又省”的街区生活服务。 本次美团与以“不合时宜”著称的文化人许知远合作，拍摄了新的广告片。作为知名作家和出版人的许知远，他的出现从来都离不开书，而本次美团放下了书本，由许知远老师带着我们，去亲身体验一种心理上的城市。鼓励现在的年轻人更多的走出去，用脚丈量世界，感受城市的大街小巷，去吃喝玩乐，去真切的活着。 国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》的通知，支持各地打造特色美食街区，开展餐饮促消费活动；丰富文旅消费，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。随着2023文化和旅游夜间经济创新发展大会召开，美团响应国家号召，正式发布“乐活街区”合作计划。 美团积极承担起社会责任，通过广告片，宣扬健康的社会价值理念，同时也通过情感诉求，刺激鼓励了人们的消费欲望，为特色街区、文化集市等经济消费场景带来平台级的营销助力，进一步激发目的地旅游消费潜力。 上美团App搜索“乐活567”，限时领赏秋红包，开启城色漫步之旅。文艺赏秋，在熟悉的生活里重新发现意外。
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